11月10日，第八屆中國國際進口博覽會在上海圓滿閉幕。作為連續八屆從未缺席的“進博全勤生”，花王集團以“同美共生，質造未來”為參展主題，憑借首設VIC技術與品質展區、推出“中國定制”新品矩陣、發布全鏈路ESG成果三大核心亮點，向市場交出一份與中國市場同頻共生的“八年進階答卷”。
八年全勤：從“展品”到“平臺”，從“參與”到“共鳴”
作為進博會連續八年的“老熟人”，花王的參展邏輯始終跟著中國市場需求“迭代”。記者看到，展館中不僅有芙麗芳絲、珂潤、碧柔等6大品牌新品集體亮相，更首次增設VIC技術與品質展區，詳細“拆解”138年的品牌歷程、安心品控體系、消費者共創邏輯，甚至加入定制徽章等互動，讓展臺從“逛一圈就走”變成“能參與、有記憶”的互動平臺。
更關鍵的是，花王把“ESG聲音”搬進了展館。區別于往屆的“循環理念”，本屆通過實例直觀呈現“善用可用 創造可能”；從包裝減塑的實際舉措到公益項目的落地成果，讓“綠色發展”不再是抽象口號，而是看得見、摸得著的行動。
新品“踩準”中國痛點：從“通用款”到“量身解癢”
花王的新品研發，已經跳出“全球通用款”思維，全面轉向深度“中國定制”，精準切中中國生活者的“細分痛點”。
記者注意到，展會現場多款針對性研發的新品成為焦點。首先便是珂潤輕齡彈潤琉光修紅系列，據展臺負責人介紹，該產品針對中國干敏肌“干、紅、紋”難題，使用王牌成分神經酰胺功能物質搭配專研舒修成分及四重植物精粹，臨床試驗中改善泛紅效果顯著。預告即將于2026年上市的碧柔水膜鎏光防曬液也亮相展臺，產品特別追加“防水防汗版”功效，能夠適配中國生活者的通勤與戶外運動場景；
另一個展臺中，樂而雅晚安褲、美舒律品牌全球煥新升級的蒸汽眼罩和專為中國市場定制的蒸汽舒肩暖頸貼等產品，則緊扣現代人痛點,通過“簡單使用、深度放松”的商品,為人們提供“身心節奏調整”的舒適體驗；
就連莉婕染發劑，也從“進口商品”實現國產化，專為亞洲膚色定制23款彩染、10款蓋白發色，再加上AR試色，讓居家染發不僅“簡單方便”，更“精準好看”。
此外，值得注意的是芙麗芳絲、珂潤等主力品牌已實現“本土生產”，供應更快速的同時還增加了“適中國化”調整。比如芙麗芳絲凈潤精華卸妝油，雖然“肌源氨基酸”核心技術標準不變，卻更適配中國消費者卸妝需求。
ESG不“飄”：從“理念戰略”到“可觸可落地”
花王（中國）董事長 竹安將
本屆ESG通過“戰略+執行+場景”的全鏈路，讓“可持續”看得見、摸得著。戰略端，花王（中國）董事長竹安將明確“和美自然、予美生活、創美未來”三大路徑，直接對標中國“雙碳”目標。上海工廠導入太陽能發電、包裝“替換+減量+循環”改革，讓減碳不再是零散動作，而是有規劃的碳中和布局；執行端，采購RSPO認證棕櫚油、上海工廠近乎全額廢棄物回收，甚至包裝創新拿了“亞洲之星”ECO獎，把“綠色供應鏈”的細節拆解得明明白白；生活者端，“清潔美麗中國行”環保活動連續舉辦14年，“初潮教育”迎來十周年，“善用可用 創造可能”環保活動的UGC征集，讓生活者用照片、視頻分享低碳日常，把ESG變成了“每個人都能做的小事”；在農業領域，鮮花保鮮液、土壤改良劑守護鮮花和土壤的健康，花王的優異技術不僅限于個人護理，還可以延伸至農業增效，賦能更多的生活場景。
VIC技術與品質展區首秀：以“安心體系”構建品牌信任基石
本屆進博會，花王VIC技術與品質展區的首次亮相成為展會 “新亮點”該展區通過兩大核心板塊傳遞品牌價值。其中，“安全安心的品質詮釋”拆解原料甄選、品控流程，將安全的防線固于品控流程，最終化為消費者可感知的安心；“消費者共創”展示“從用戶反饋到產品開發”的全鏈路，例如珂潤與超300位中國父母聯合共創珂潤兒童系列，開發階段收集試用反饋，不斷改良產品，從包裝設計到產品昵稱也均由參加者共同決定，最終形成花王與生活者共創產品、緊密連接的“閉環“。這一展區的設置，將138年的匠心轉化為“消費者能感知的安心”，這也是花王從“賣產品”到“建信任”的關鍵一步。
花王（中國）品牌負責人表示，八年進博路，花王從未止步于“參展”，而是以“同行者”的姿態與中國市場共同成長。
從首屆的品牌聚合，到如今的匠心品質價值輸出、中國定制新品、ESG場景化落地，每一步都踩準中國消費者需求與時代發展脈搏。其強調，隨著第八屆進博落幕，花王的“同美共生”之路仍在延續——未來將繼續深化本土化研發與生產，以更貼近中國生活者的產品、更扎實的ESG實踐，持續書寫與中國市場的共生故事，讓“全勤生”的答卷越寫越精彩。
消費日報網版權及免責聲明:
1. 凡本網注明“來源：消費日報網” 的所有作品，版權均屬于消費日報網。如轉載，須注明“來源：消費日報網”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。
2. 凡本網注明 “來源：XXX（非消費日報網）” 的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3. 任何單位或個人認為消費日報網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益，應及時向消費日報網書面反饋，并提供相關證明材料和理由，本網站在收到上述文件并審核后，會采取相應措施。
4. 消費日報網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告，不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
5. 基于技術和不可預見的原因而導致的服務中斷，或者因用戶的非法操作而造成的損失，消費日報網不負責任。
6. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的，請在文章刊發后30日內進行。
7. 聯系郵箱：xfrbw218@163.com 電話：010-67637706