在第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主盛典現(xiàn)場(chǎng)，年度重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)逐一揭曉。在備受矚目的整合營(yíng)銷類別中，廣發(fā)信用卡“端午節(jié)龍舟宴整合營(yíng)銷項(xiàng)目”從眾多參評(píng)作品中脫穎而出，將年度整合營(yíng)銷案例“實(shí)戰(zhàn)金案”大獎(jiǎng)收入囊中。
中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是業(yè)內(nèi)頗具影響力的交流平臺(tái)，每年都匯聚眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例，被譽(yù)為“企業(yè)營(yíng)銷界的年度風(fēng)向標(biāo)”。其評(píng)審維度歷來超越單純的創(chuàng)意與聲量，更側(cè)重于營(yíng)銷策略如何系統(tǒng)性地破解商業(yè)現(xiàn)實(shí)命題、驅(qū)動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)。本屆以“智啟品牌新增長(zhǎng)”為主題，吸引了來自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)逾萬名代表參會(huì)，旨在評(píng)選與表彰年度最具標(biāo)桿意義的品牌創(chuàng)新實(shí)踐。廣發(fā)信用卡的“端午節(jié)龍舟宴整合營(yíng)銷項(xiàng)目”之所以能在此次300余件整合營(yíng)銷案例作品中脫穎而出，在于它成功探索出了一條將國(guó)家政策、傳統(tǒng)文化與金融服務(wù)有機(jī)融合的新路徑。
項(xiàng)目的核心設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而巧妙，其緊緊抓住國(guó)家“推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新”政策機(jī)遇，將宏觀政策轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的文化體驗(yàn)。持卡人通過參與“以舊換新送龍舟Fun”活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)廣州獵德龍舟宴雙人尊享席位。這一設(shè)計(jì)既落實(shí)了政策惠民導(dǎo)向，也讓金融服務(wù)更接地氣、更有溫度。
龍舟宴在嶺南文化中寓意著對(duì)拼搏者的禮贊。廣發(fā)信用卡通過精心組織這場(chǎng)盛宴，讓持卡人沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗，感受“座上賓”的尊榮。這也體現(xiàn)了其從“金融服務(wù)提供者”向“文化陪伴者”的角色深化，背后正是以客戶為中心服務(wù)理念的生動(dòng)實(shí)踐。
在傳播方式上，項(xiàng)目采用了“內(nèi)容共創(chuàng)+渠道融合”的新模式，邀請(qǐng)多位生活、美食、文化類達(dá)人參與，通過第一視角的Vlog、深度圖文等豐富形式，生動(dòng)呈現(xiàn)從參與活動(dòng)到沉浸宴席的完整過程，這些真實(shí)、質(zhì)樸的分享，在社交媒體上引發(fā)了廣泛共鳴。同時(shí)，通過社交媒體預(yù)熱、本地生活平臺(tái)擴(kuò)散、自有APP精準(zhǔn)觸達(dá)等多渠道協(xié)同，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新魅力。
榮獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主盛典“實(shí)戰(zhàn)金案”權(quán)威大獎(jiǎng)，是對(duì)廣發(fā)信用卡創(chuàng)新營(yíng)銷能力的重要認(rèn)可。當(dāng)前，金融行業(yè)不僅肩負(fù)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的專業(yè)使命，也應(yīng)成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者、美好生活的助力者。將金融“活水”引入文化傳承、消費(fèi)促進(jìn)的廣闊田野，這樣的創(chuàng)新探索，正展現(xiàn)出越來越重要的時(shí)代價(jià)值。
龍舟競(jìng)渡，奮楫者先。從一場(chǎng)龍舟宴出發(fā)，金融“船槳”劃動(dòng)的不僅是金融營(yíng)銷的新思路，更是文旅消費(fèi)的新波瀾。
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