從“貼金”到“提質(zhì)”
日前，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中寶協(xié)”）發(fā)布了《黃金金貼》團體標準。在本文受訪者看來，《黃金金貼》團體標準的意義，已超越了對單一產(chǎn)品品類的規(guī)范。隨著年輕消費群體壯大和文創(chuàng)需求升級，輕量化的黃金產(chǎn)品將持續(xù)大熱。在這一過程中，標準化建設被視為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要制度基礎，業(yè)內(nèi)也普遍關(guān)注。隨著市場成熟度提升，相關(guān)標準有望在未來向更高層級升級。
從“貼金”的市場嘗試，到“立規(guī)”的制度回應，黃金金貼標準的出臺，折射出中國黃金產(chǎn)業(yè)在新消費背景下的自我校準和良性成長。
□ 本報記者 唐 瑞
在當下的黃金消費市場，一邊是金價持續(xù)走高、金飾價格頻頻上漲；另一邊，以“輕量化、文創(chuàng)化、裝飾化”為特征的黃金產(chǎn)品正悄然改寫傳統(tǒng)黃金市場邊界：黃金金貼代表的新興品類，近年來在年輕消費群體中快速擴散。它們大多輕至0.1克甚至0.01克，設計新穎、價格友好，被年輕人認為是“花小錢買大滿足”。
然而隨著市場火熱、行業(yè)發(fā)展，曾被忽視的標準問題也逐漸被推至臺前。此前已有媒體報道“貼金”潮背后暗藏的消費陷阱：金貼魚龍混雜、價格差距較大；大多數(shù)產(chǎn)品無法提供質(zhì)檢證書；不法商家以“沙金”冒充足金等。
為此，中寶協(xié)依托其以市場化、靈活性與創(chuàng)新性為特征的團體標準體系正式發(fā)布了《黃金金貼》團體標準，已于1月1日落地實施。這是我國首次針對黃金金貼產(chǎn)品制定的專項規(guī)范。該標準的出臺意味著這一細分領域進入“有標可依”的新階段，不僅回應了現(xiàn)實亂象，也折射出黃金產(chǎn)業(yè)從“原材料價值主導”向“設計與規(guī)則并重”升級的深層趨勢。
為了解該標準的制定背景、主要考量以及核心技術(shù)規(guī)則，本報記者對標準牽頭制定單位及參與專家進行了專訪。
金含量不達標、以次充好
金貼消費呼喚規(guī)范
黃金金貼興起并非偶然。中飾（深圳）珠寶智造有限公司董事長張宇波認為，當前以黃金金貼為代表的文創(chuàng)黃金產(chǎn)品市場快速發(fā)展，呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性變化?！耙皇窍M人群年輕化，輕量化產(chǎn)品以更低的價格讓年輕消費者能夠參與黃金消費，成為悅己消費的重要載體；二是產(chǎn)品形態(tài)更加多元，除了熱門的手機貼，還延伸出鑰匙扣、包包掛件、紅包貼紙等多款文創(chuàng)產(chǎn)品，適配日常生活與新年等場景；三是社交傳播屬性明顯，相關(guān)內(nèi)容在社交平臺上持續(xù)發(fā)酵，形成時尚化傳播效應，進一步推動市場擴容?！?/p>
在傳統(tǒng)金價高位運行的背景下，這類低克重產(chǎn)品在一定程度上對沖了價格敏感度，成為黃金消費“去投資化、去儀式化”的一個側(cè)面表現(xiàn)。但市場快速擴張的同時，相關(guān)規(guī)范亟須“就位”。
“目前存在部分產(chǎn)品金含量不達標、重量不足，甚至以非黃金材質(zhì)冒充黃金金貼的情況?！睆堄畈ㄌ寡?，“這些問題如果不解決，不僅損害消費者權(quán)益，也會壓縮行業(yè)的長期發(fā)展空間。這些現(xiàn)實痛點促使中寶協(xié)牽頭啟動團體標準制定，從規(guī)范生產(chǎn)加工、保護消費者權(quán)益、促進行業(yè)健康發(fā)展的角度出發(fā)，填補市場監(jiān)管空白?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士指出，黃金金貼之所以處于監(jiān)管和標準的“模糊地帶”，根本原因在于其產(chǎn)品邏輯已不同于傳統(tǒng)黃金首飾：不是簡單把金飾做薄、做小，而是在形態(tài)、工藝和價值表達等方面均發(fā)生了變化。
深圳市金寶盈文化股份有限公司董事長馬楚雄表示，相較于以金重和成色為核心的傳統(tǒng)首飾，黃金金貼加工工藝更強調(diào)復合結(jié)構(gòu)和視覺效果，部分產(chǎn)品還融合溫變、夜光、光變等“炫酷”工藝，滿足了消費者重點關(guān)注的圖案紋飾好不好看、有沒有設計感等需求。
“黃金金貼跳出了傳統(tǒng)黃金首飾‘以材料價值為核心’的范式，‘復合、層狀、裝飾’屬性發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。而現(xiàn)有國家和行業(yè)標準，是建立在傳統(tǒng)黃金首飾范式之上的精密體系，不能直接適用此類新產(chǎn)品?！瘪R楚雄說，這也是相關(guān)團體標準需要重新制定編寫的現(xiàn)實原因。
標準不是“緊箍咒”
而是讓創(chuàng)新行于陽光下
在此次標準設計思路上，中寶協(xié)多次強調(diào)，其核心并非壓縮創(chuàng)新空間，而是明晰規(guī)則、澄清邊界。
馬楚雄表示，《黃金金貼》團體標準是國內(nèi)首次針對黃金文創(chuàng)金貼制定的專項標準，定位于“規(guī)范市場秩序、保障產(chǎn)品質(zhì)量、保護消費者權(quán)益、引導行業(yè)升級”的基礎性團體標準。該標準在原有國家與行業(yè)標準的基礎上重新制定編寫而成，圍繞“透明披露”（材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、金層量）、“性能達標”（強度、耐久性）、“真實命名”和“公平交易”等層面，為產(chǎn)品劃定健康發(fā)展的賽道，為行業(yè)生產(chǎn)、檢測、銷售提供統(tǒng)一依據(jù)，同時保護消費者不被概念混淆，填補了現(xiàn)有標準體系在輕量化、文創(chuàng)化黃金貼片產(chǎn)品領域的空白。
當被問及該標準適用范圍，馬楚雄表示，其適用于以足金為材料，采用油壓或磁控濺射工藝制成的薄片狀制品（含手機貼、鑰匙扣、包包掛件、紅包貼紙等各類文創(chuàng)形態(tài)），覆蓋產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗和銷售等環(huán)節(jié)。
尤為值得關(guān)注的是，針對當前黃金文創(chuàng)市場消費者困惑的核心——“低克重”“超薄金貼”“復合材質(zhì)”等爭議，該標準通過精準定義、量化指標、強制標識的思路來界定邊界?！皹藴蕿槊恳活惍a(chǎn)品形態(tài)規(guī)定唯一、準確的專業(yè)術(shù)語，在全行業(yè)推廣使用，淘汰營銷創(chuàng)造的不規(guī)范名稱?！敝袑殔f(xié)團體標準化工作委員會秘書處表示。
中寶協(xié)團體標準化工作委員會秘書處認為：“標準的思路不是禁止產(chǎn)品的創(chuàng)新形態(tài)，而是通過陽光化、精細化規(guī)則，把它們從模糊、易誤導消費者的‘灰色地帶’，納入清晰、透明、可比較的‘標準化賽道’。”
具體而言，“標準要求在產(chǎn)品標簽、銷售憑證和鑒定證書中明確披露（按標準術(shù)語劃分的）產(chǎn)品類別、各組分材質(zhì)及重量、金純度、金重、生產(chǎn)工藝以及制造商等核心信息；限制商家在廣告和銷售話術(shù)中使用易產(chǎn)生誤導的詞匯，例如，不得將‘金箔復合產(chǎn)品’簡稱為‘金飾’，不得在描述‘復合材質(zhì)’產(chǎn)品時，將非金部分的價值夸大或模糊處理。此外，標準鼓勵參考依據(jù)可視化：鼓勵或要求商家附送簡單易懂的‘產(chǎn)品結(jié)構(gòu)示意圖’，讓消費者一目了然地看到哪里是金、哪里是其他材料?！泵貢幯a充道。
標準抬高門檻
賦能行業(yè)健康升級
在中寶協(xié)團體標準化工作委員會秘書處看來，標準制定邏輯既是對消費者的保護，也為誠信企業(yè)“正名”?！皩οM者而言，這相當于擁有了一把‘放大鏡’和‘公平秤’，能看清本質(zhì)、明白消費；對企業(yè)而言，其復雜的工藝和設計價值能被準確衡量和認可，無需再與偽劣產(chǎn)品進行不公平競爭；對行業(yè)而言，這迫使競爭從玩概念、搞混淆的低級階段，升級到拼設計、比工藝、賽誠信的高質(zhì)量發(fā)展階段。標準對這些產(chǎn)品的界定，是‘約束’了不正當?shù)臓I銷手段和劣質(zhì)生產(chǎn)，同時‘保護’了消費者權(quán)益和正當創(chuàng)新，最終賦能行業(yè)健康升級。”
從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，標準實施后將對設計端、加工端和品牌端產(chǎn)生連鎖影響。有受訪企業(yè)認為，統(tǒng)一的技術(shù)、工藝和驗收標準，有助于降低企業(yè)在合作過程中的溝通成本、減少質(zhì)檢糾紛。
“標準確實會提高行業(yè)門檻，但這是‘良性抬高’，是行業(yè)成熟的必經(jīng)階段?！鄙钲谑腥A靈隆珠寶文化科技有限責任公司創(chuàng)始人苗志國表示，標準實施對行業(yè)來說做到了有理可依、有跡可查，符合標準的產(chǎn)品相當于有了品質(zhì)背書，從而有效提升消費者信任度，進而擴大市場需求，為企業(yè)拓展發(fā)展空間。
苗志國認為，輕量化黃金產(chǎn)品的長期發(fā)展趨勢明確，隨著年輕人消費能力提升與文創(chuàng)需求升級，產(chǎn)品將向更細分場景、更個性化設計、更嚴格質(zhì)量發(fā)展，同時工藝技術(shù)可能進一步迭代，市場規(guī)模有望持續(xù)擴大。
在這樣的市場前景下，標準的重要性愈發(fā)凸顯。為推動標準從紙面走向?qū)嵺`，中寶協(xié)向記者表示，其將通過宣貫培訓、檢測認證支持和動態(tài)反饋機制，引導企業(yè)采信執(zhí)行，避免標準停留在文本層面。
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