57個興趣產業帶年銷售額均破億元，實體經濟新增量崛起
本報記者 盧 岳 □ 王 儒
一塊航空級7075鋁合金打造的露營裝備、一尾在專業海缸中游弋的稀有觀賞魚、一件融合非遺技法的景德鎮瓷器……這些曾深藏于地方產業帶、囿于小眾圈層的“小興趣”，如今在抖音電商平臺上正迸發出百億級商業能量。
7月31日，抖音電商發布的《2025抖音電商興趣產業帶數據報告》（以下簡稱“報告”）顯示：全國已有5個市興趣產業帶年支付商品交易總額（以下稱為“GMV”）突破百億元，57個邁入億元門檻，65個跨越千萬元大關，更有6.7萬名產業帶商家實現店播業績翻倍增長。
當“小興趣”遇上“大平臺”，一場由內容驅動、平臺賦能的實體經濟深度變革正在加速推進。
圖為抖音電商相關負責人介紹過去一年興趣產業帶在平臺上的發展情況。
冷門生意熱起來
興趣“破圈”激活百億元市場
“十多年前，我因為喜歡魚，一頭扎進海水圈，踩過的坑正好是新手最需要了解的?！?2022年，來自廣州的水產商家海大叔在抖音“@前海水族”賬號分享養魚經驗時意外走紅。他將新手看不見的問題拍成視頻，單條播放量破200萬次。通過抖音直播，海大叔此前80平方米起步的小店已擴展到3000平方米，生意突破地域限制，“新疆、內蒙古的訂單都能次日達，這在傳統水產行業不可想象。”海大叔表示。
在抖音電商藍舌蜥蜴類目穩居銷冠的“@Bluer深藍”用短視頻揭穿行業騙術，在直播間實時解答“咬不咬人”“有沒有毒”等疑慮。“抖音的‘眼見為實’打破了信息不對稱，讓買得安心成為消費起點?！逼渲骼砣吮硎尽＿@種透明化運營有助于推動產業規范化升級：《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，全國異寵消費者超1700萬人，抖音電商正成為產業升級催化劑。
“我玩了20年戶外，以前裝備是買別人的，現在是賣裝備的了，只有真正玩戶外的才懂戶外人的需求。”抖音電商創作者“@露營大師兄”在抖音直播中掄起大錘砸向自研的航空鋁材桌椅，“這些椅子、桌子都是我親自上手研發生產的。抖音電商‘賣點可視化’特別好，讓產品走進更多玩家視野?！蓖ㄟ^每日暴力測試直播，他的店鋪三分之二利潤來自抖音，“不賣貴的就賣好的，不卷花里胡哨主打進階”理念精準觸達進階用戶，讓露營從愛好變成可持續生意。
隨著年輕一代日益注重精神需求與情緒價值，將興趣消費作為自我表達、尋找同好的出口，興趣品類也正在迎來春天。依托短視頻、直播等豐富的內容形態，抖音電商有效連接了海量用戶的興趣與深藏產業帶的優質供給。抖音電商獨特的“賣點可視化”能力，讓產品核心價值得以通過真實、動態的內容生動呈現，同時通過短視頻、直播等可視化內容打破圈層信息差。抖音電商將原本局限于本地或熟人圈的小眾愛好以直觀、專業的方式呈現給海量潛在用戶，精準觸達并教育市場，使深藏產業帶的好物突破地域限制，激活全國性消費需求。
國貨品牌乘風而起
小眾賽道催生產業升級
曾為國際大牌代工20年的曹東智，2020年創立國貨香水品牌“大內密探”。在抖音“@大內密探香水”直播間，他投入60%時間科普用香知識，教大家如何正確使用香水，破除誤區才能讓香水回歸日常生活。其專業內容沉淀160萬粉絲，店鋪復購率遠超同行，單價199元的禮盒賣出30萬套，高居抖音商城品牌香水榜TOP1?！拔覀兺苿哟S轉向原創研發，每月上新超10款產品?！眹浵闼诖蚱茋鴥?%的市場滲透率天花板，過去五年行業復合增長率超20%，是全球增速的10倍。
成立僅10個月的漢服品牌“星河漢歌”，因一條“蓬萊仙境”馬面裙短視頻引爆流量，兩條“種草”視頻播放量破千萬，日銷售額從20萬元躍至150萬元。爆單倒逼供應鏈升級：2024年在江西自建工廠實現日產1000—1500條，設計生產一體化將響應速度提升至300%。抖音電商占其全渠道銷量的60%，漢服產業迎來技術與管理雙升級。
“我以前是職業電競選手，所以特別懂手感的重要性，把好的產品設計拍成短視頻，一個手柄也能掀起一個圈子的回響。”“@蓋世小雞”盧兆琦說道，“2018年，我們第一條短視頻就突破了5000萬播放量，一天賣出了1萬臺。當時真被抖音的精準算法和用戶裂變能力震撼到了。”在他看來，興趣電商把愛好轉變成了實打實的生意。“抖音把玩家們聚集在一起，我們每天都看粉絲的留言和私信，甚至建立了研發群，讓粉絲們一起參與產品設計。現在新品一周破萬單，連北美地區的公司都來談合作。”
圖為7月31日活動現場，抖音電商戶外用品行業商家代表“@迪飛客”現場展示便于加熱食物和水的露營桌。
憑借自身獨特優勢，抖音電商正為國貨品牌發展提供強大助力：一方面搭建起內容深耕與用戶教育的高效平臺，幫助國貨品牌完成從用戶認知培育、信任建立到消費轉化的完整閉環，有力推動供應鏈向原創研發升級；另一方面，其強大的內容“種草”和爆款打造能力，能迅速助力新銳品牌突破圈層、引爆市場，巨大的流量紅利和銷售確定性還倒逼品牌深度改造供應鏈，帶動整個產業鏈在技術、管理和響應速度上實現質的提升。此外，抖音電商可精準聚合垂直興趣圈層用戶并促進深度互動，品牌借此開展產品共創，形成強大社群黏性與口碑效應，助力國貨技術走向全球舞臺。
產業帶集體突圍
萬店直播撬動地域經濟
報告顯示，抖音興趣產業帶商家數量同比增長39%，店播成為關鍵引擎：GMV百萬元以上店播商家超1.4萬家，店播動銷率提升34.4%。廣州182個產業帶通過店播進行全國售貨，中山紅木、鄭州文玩、泉州翡翠等特色產業帶集體跨越千萬元GMV門檻，廣東、浙江、福建、河北等地領跑，形成多極發展格局。
“在景德鎮，有句老話叫千點葉萬點桃。我們不能讓經典過時。”陶瓷匠人丹丹通過抖音直播，讓非遺技藝走進年輕人生活?！熬暗骆側俗龃善骱芏嗍羌易鍌鞒校覀兿胱鲎屓丝吹枚玫蒙系漠a品。”她的直播間不僅吸引老輩手藝人，更帶動新瓷人展示創新設計。抖音電商讓傳統瓷器從陳列品變為日用品，產業帶年銷千萬級商家增長47%。
抖音電商為傳統產業帶搭建起連接年輕消費群體的橋梁，景德鎮陶瓷等產業借此將非遺技藝、文化故事與當代需求結合，讓“老手藝”重煥生機，實現文化與商業雙贏，帶動產業帶商家蓬勃發展；其有效打破高門檻興趣品類的消費壁壘，以專業內容推動特色產業走向全國，反向驅動產業鏈升級，成為區域經濟的強勁引擎；還通過店播工具與流量機制賦能特色產業帶，打造店播矩陣，高效承接流量，讓區域特色經濟突破地域局限，形成多極發展格局，并放大規模效應。
政策加碼扶持
為實體經濟注入確定性
數據顯示，截至2024年年底，全國332個產業帶的抖音訂單量過千萬單，830個產業帶的抖音銷售額過億元，平均每天有超150萬產業帶中小商家在抖音電商平臺達成交易。
7月31日，在中國直播電商第一城廣州舉辦的“小興趣，大產業”興趣產業帶發布會上，抖音電商宣布正式啟動“興趣產業帶扶持計劃”，并與廣州市農業農村局共同發布抖音電商廣州水族小寵興趣產業帶扶持計劃。根據該計劃，抖音電商將推出新商家“0元入駐、商品卡0傭金”和專屬激勵，還有流量補貼等政策優惠，助力興趣產業帶商家降低運營成本；實施推廣費返還政策，優化流量分發機制，提升商家經營效率；組織專項營銷和招商培訓，撮合商家和達人對接，讓商家在經營過程中少走彎路。
興趣電商讓喜歡戶外的人找到了好的產品，讓魚友有了靠譜的“懂行人”，讓手藝活變成了更多人的心頭好。依托內容穿透圈層、信任重塑交易、精準連接需求、生態賦能實體的核心優勢，抖音電商正引領小眾興趣經濟邁入黃金紀元，在這里，每一種熱愛都能被看見、被理解、被滿足，并最終匯聚成推動中國實體經濟高質量發展的澎湃新動能。
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