近年來，一股唱衰“古鎮”的言論，持續蔓延。然而，在剛剛過去的這個夏天，位于江蘇徐州新沂的窯灣古鎮卻逆勢崛起。從京杭運河的堤岸到趙信隆醬園店的曬場，從全新打造的水世界到《巾幗英雄梁紅玉》的馬戰現場，各處聚滿拍照留念的游人。
數據顯示，今年暑期，窯灣古鎮景區客流同比飆升40%，過夜游客比例從15%增至35%，帶動家庭游客平均消費上浮約200元，成為徐州市2025夏季文旅消費的新增長點。一連串亮眼的數字背后，隱藏著怎樣的破局密碼？
真古鎮，不生造：文化底蘊是底氣
打鐵當須自身硬，與憑空打造的“影視基地式”仿古小鎮不同，地處新沂市的窯灣鎮自古繁華，擁有“運河+古建+非遺”三大王牌文化IP。
由于處在中運河的正中點，水道貫通駱馬湖，從明清到90年代，這里一直是蘇北地區水運的重要節點，保留了濃厚的市井商業氛圍和大量古建筑，堪稱一顆完整的“時空膠囊”。
“窯灣不同于傳統江南水鄉，它承載著中國運河文化和商業貿易的厚重歷史，其文化基因是‘商貿’而非單純的‘水鄉’。”窯灣古鎮景區助理總經理、營銷中心負責人徐立哲如是說。
漫步古鎮，老商行原址仍在，八大會館相映成趣，山西會館的渾厚與蘇鎮揚會館的精巧形成對比，始建于民國的西式教堂建筑高高聳立，真正體現“一鎮融南北，一街匯中西”的商賈傳統。
更難得的是，這里在非遺保護與活化方面成效顯著。景區引進了柳琴戲、草橋柳編、東明糧畫、東昌葫蘆雕刻、永春篾香、河南捶草印花、惠山泥人、皮影戲、口技等30多項非遺項目。這些非遺不僅得到展示，更以活態傳承的方式融入游客體驗中。
其中，最具本地特色的，是2016年列入徐州市級非遺的“窯灣甜油制作技藝”。步入有著百年歷史的趙信隆醬園店，無數竹斗笠和大缸組成的醬油曬場呈現在大家眼前，不時有制醬工人拿著漏斗裝瓶，深具生活氣息。
2022年6月，窯灣古鎮成功入選江蘇省“無限定空間非遺進景區”示范項目單位。這些扎實的文化積淀，讓窯灣相繼獲評江蘇省歷史文化名鎮、國家級文明鎮、國家級生態鎮、國家4A級旅游景區等十余項榮譽稱號，并成為大運河國家文化公園核心展示園之一。
當市場開始“去偽存真”，窯灣憑借“歷史深挖”站穩了腳跟。正如徐立哲所言：“古鎮熱的退潮，實質是對生造‘古鎮’進行去偽存真的淘選，窯灣（古鎮）經得起這樣的考驗。”
清涼體驗：以“親水”重塑夏日古鎮吸引力
炎炎夏日，本是多數古鎮的淡季——炎熱天氣與戶外步行觀光模式天然相斥。窯灣古鎮卻巧妙地將“劣勢”轉化為“優勢”，開辟“窯灣水世界”，探索水上項目，用游樂續寫“運河”文化。
2025年初，窯灣古鎮開始進行“水世界”項目的籌備與孵化，針對不同年齡層，打造橄欖島水上運動基地、水上樂園、“水上大闖關”游戲、野外垂釣等多個形式的玩水項目。
“引入親玩水項目，可以將炎熱的劣勢轉化為獨特的優勢。”景區水上游樂項目相關負責人張鈞解釋道，“水帶來的清涼感能直接提升夏季出游的舒適度，吸引那些尋求避暑方式的家庭、年輕游客，有效將‘淡季’變為‘旺季’。”
與南京歡樂谷瑪雅海灘、徐州方特加勒比樂園等水樂園中標準化、器械化的“玩水”不同，窯灣強調的是“親水”——依托其濱河臨湖的自然環境，將水上項目嵌入古鎮語境中，成為感受“運河”的另一種方式。
這一策略明顯奏效，暑期水上項目成為吸引家庭游客的重要賣點，夏季家庭客流占比從原先的20%大幅提升至45%。更重要的是，窯灣古鎮借此成功實現差異化破圈。
“在眾多古鎮中，窯灣通過‘古鎮+玩水’的組合，成功塑造了‘夏日玩水就去窯灣’的獨特品牌記憶點，從同質化競爭中脫穎而出，成為徐州及周邊城市家庭夏季短途游的優先選擇。”張鈞補充道。
“夜窯灣”破局：以持續不斷的視覺沖擊，換游客駐足停留
夜幕降臨，窯灣古鎮迎來一天中最熱鬧的時刻。17時，實景馬戰演出《巾幗英雄梁紅玉》擂鼓開演，颯爽女將策馬奔騰，刀光劍影間再現宋金時代古戰場的震撼場景；接下來，大型水上歌舞表演《云河踏月》在運河上翩翩上演，舞者們以婀娜的身段演繹運河故事，光影交錯，如夢似幻；臨近閉園，人們還能在走出景區的歸途中，欣賞火花四濺的非遺打鐵花表演……
自西安“大唐不夜城”、南京“秦淮燈會”、洛陽“洛邑古城”率先爆火以來，發力打造“夜經濟”與“入夜游”，已成為各地文旅的共識。
2023年起，窯灣古鎮景區開始發揚古鎮自有的“夜貓子集”文化傳統，著力打造“夜窯灣”品牌。
一方面，推出沉浸式夜游、煙花秀與燈光秀，將營業時間延長至夜間10點，通過現代聲光電技術展現古鎮夜景魅力。另一方面，組織起多達150人的演員團隊，讓夜間的窯灣古鎮演藝不停，打造“白天品文化，夜晚賞大秀”的全時段體驗。
在搭建好框架后，夜間游樂的主體內容，也在不斷推陳出新。十月，窯灣古鎮景區即將上線的《運河畫卷》大型水上環線演藝，通過現代光影科技及創新演藝手段打造集文化展示、藝術體驗、休閑娛樂于一體的夜間消費場景，還添加真人NPC互動、角色扮演游戲等趣味互動內容。
夜游內容的建設，收效很快。窯灣古鎮景區的游客平均停留時間延長超1.5小時。徐立哲認為：“夜游項目顯著提升游客過夜率，也帶動了餐飲、住宿等二次消費，讓我們實現了從‘觀光’到‘度假’的轉變。”
除了直接收入，還有品牌影響力的提升。如今，“夜窯灣”已成為新沂區域文旅的一張名片，來自濟寧、淮安、宿遷、臨沂、棗莊等周邊城市的游客不再只將窯灣古鎮當作蘇北游的其中一個小站，而是會專門留出一整天，從早到晚體驗。
不止于歷史：連接年輕人，激活新受眾
古鎮不缺文化，缺的是與當代年輕人的情感連接。窯灣古鎮沒有“說教”游客，而是努力打造“可沉浸、可體驗、可分享的活態文化游樂場”。
NPC實景游戲、非遺手作體驗、情景化市集、田野小火車等全新項目，變靜態參觀為動態參與，顯著提升了年輕客群的體驗感。當前，18-24歲游客已占到16%，31-40歲群體更達到38%，家庭游客占比40%。
作為窯灣鎮本地人，在景區負責導覽工作10年的副經理伏曉，對此深有體會：“這些年，游客年齡層次更豐富了。以前主要是中老年人來懷舊，也有專家學者來看古建筑，現在年輕人和年輕家庭占大部分，有的來拍古風照片，有的專門體驗非遺手作，還有帶孩子來感受傳統文化。”
此外，窯灣古鎮也積極拓展跨界聯動。今夏火爆的“蘇超”聯賽期間，景區推出憑球賽門票免景區門票、設置足球主題游戲、舉辦助威演出等活動，希望乘勢擴大影響，吸引更多客場觀賽球迷群體。
品質住宿：留住游客，提升體驗
隨著游客停留時間的延長，住宿體驗成為窯灣提升服務質量的重要一環。
古鎮內的筱滿·晉欣別院、蘇鎮揚會館、龍舟驛客棧等精品民宿，以其獨特的文化韻味、現代的舒適體驗和合理的性價比，成為游客的熱門選擇。
“今年7-8月份，龍舟驛、蘇鎮揚會館兩家民宿常常處于客滿狀態，需要提前預訂才能確保入住。”窯灣古鎮酒管公司總監楊洋介紹道。
“這些民宿酒店坐落在歷史建筑群中，為我們帶來了不少好處。獨特的地理位置和歷史氛圍吸引了大量對歷史和文化感興趣的游客。”
與此同時，客房服務也同步進行了本地化的升級。入住人可選定制化服務，為游客們打造精確到點的古鎮游覽攻略，生活化地深度體驗“古鎮的一天”。
在全國“古鎮熱”退潮，傳統景區面臨轉型壓力的今天，窯灣古鎮的成功實踐，揭示出傳統古鎮文旅在新時代下的生存法則：文化深耕、體驗創新、情感連接。窯灣古鎮既尊重歷史，留存“真古鎮”的底色，又敢于創新，通過夜游、親水、非遺活化等項目打破靜態觀光的局限，連接不同年齡的游客，連接傳統文化與當代體驗，連接古鎮與它的自然、人文環境。這或許就是窯灣古鎮在“古鎮熱”退潮中逆勢破局的真正密碼。
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