2月11日小年當晚，第九屆“年味在安吉”嘉年華暨“南國雪鄉”旅游精品線路發布會，在安吉靈峰國家級旅游度假區奇幻嘉樂比景區啟幕。這場深耕九年的盛會以“人間煙火味 如約在安吉”為主題，由安吉縣政府主辦、多部門聯合承辦，將年俗與冰雪美景深度融合，既送新春暖意，也重磅推介“南國雪鄉”特色IP。當晚，省市文旅主管部門領導、縣領導及各界嘉賓約120人齊聚，共赴九年之約，見證“南國雪鄉”精品線路亮相。
九年相伴，年味不改。作為連續九屆深耕的特色文旅品牌，“年味在安吉”已成為安吉人心中的新春印記和外界讀懂竹鄉溫情的窗口。“南國雪鄉”則是安吉打破季節局限的核心文旅IP，此次發布會實現兩大IP雙向賦能。自今年1月起，系列年味活動已在安吉15個鄉鎮（街道）鋪開，提前點燃新春氛圍。
小年之夜的景區燈火璀璨，亮點紛呈。晚18時，縣文化館舞蹈《華燈扇影舞新春》率先登場，傳遞新春喜悅；縣領導致辭回望品牌九年成長，寄語“南國雪鄉”IP發展。現場播放的“年味在安吉”主題視頻，再現了各地年俗盛景；同時傳來喜訊——安吉文旅數字傳播矩陣10個平臺粉絲總量突破兩百萬，彰顯大眾對安吉文旅的認可。
活動現場，“深度安吉”小程序同步上線，整合吃喝玩樂住資源，便捷游客出行；皮劃艇世界冠軍許亞萍等各界名人，通過視頻送來新春祝福，傳遞對安吉的期許。作為重頭戲，現場正式發布5條“南國雪鄉”精品線路，涵蓋滑雪、嬉雪、康養等多種玩法，串聯云上草原等核心景點，讓游客無需遠赴北方，便能領略江南雪韻。安吉縣文體旅游局相關負責人詳細介紹了線路特色。此外，8位小紅書達人被聘任為安吉文旅推薦官，達人代表分享親身體驗，助力安吉文旅走進年輕群體。
文旅興則產業興。活動現場，鄣吳鎮歸仁里老街、安吉奇幻嘉樂比景區獲評非遺主題示范景區（街區）；安吉文旅“開門紅”招商同步開展，云上天路、浙江省天文館等多個優質項目亮相，展現文旅發展潛力。啟動儀式將活動推向高潮，領導嘉賓共同放飛祈福燈，正式開啟第九屆“年味在安吉”嘉年華，也預示著“南國雪鄉”將迎來文旅新熱潮。
儀式結束后，嘉賓與游客沉浸式體驗安吉年味：章村竹竿舞、馬村舞獅、梅溪旱船輪番上演，國遺化龍燈實景演藝盡顯非遺魅力，熱鬧非凡。非遺市集上，鄣吳竹扇等非遺展品琳瑯滿目，吳均湯包等特色美食香氣撲鼻，打糍粑等互動項目吸引眾多游客參與，歡聲笑語中滿是年俗樂趣。
此次盛會不僅傳承了傳統年俗文化，更擦亮了“南國雪鄉”IP，為安吉文旅融合高質量發展注入新動能。未來，安吉將堅守生態底色、深挖文化內涵，持續深耕“年味在安吉”品牌，升級“南國雪鄉”文旅產品，讓每一位游客都能在竹鄉賞雪韻、品煙火、慶團圓。
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