政策護航 市場拓展 技術(shù)創(chuàng)新
□本報記者 王紫茜
在短視頻與短劇內(nèi)容爆發(fā)的當下，“微短劇+文旅”正以創(chuàng)新融合姿態(tài)成為文旅產(chǎn)業(yè)破局的新引擎。微短劇憑借碎片化敘事與社交化傳播特性，為文旅產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動能，同時也為消費者構(gòu)建起了“觀劇——種草——打卡”的沉浸式體驗鏈路。
政策引領(lǐng)
加速微短劇與文旅跨界融合
微短劇作為一種新興的影視形式，以輕量化敘事、強沖突劇情設(shè)計和高頻更新節(jié)奏，擊中用戶碎片化娛樂需求。而文旅產(chǎn)業(yè)所蘊含的地域文化符號、實景場景資源與特色體驗項目，則為微短劇提供了天然的素材庫，二者的跨界融合催生了具有生命力的內(nèi)容生態(tài)。
2024年，國家廣播電視總局啟動“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，旨在推動微短劇內(nèi)容創(chuàng)作與文旅資源的深度耦合。北京、上海、浙江等20余省市積極響應，紛紛出臺扶持政策。截至目前，該計劃已公布多批優(yōu)質(zhì)作品。這些微短劇將非遺技藝、地標景觀、民俗風情轉(zhuǎn)化為故事內(nèi)核，讓地域文化以更鮮活的方式觸達年輕受眾。
從內(nèi)容實踐來看，多元題材微短劇正成為文旅傳播的“名片”。例如，以美食為載體的微短劇《我的歸途有風》，不僅將地方特色佳肴呈現(xiàn)在鏡頭前，更深入挖掘美食背后的文化底蘊和非遺故事，進一步帶領(lǐng)觀看者感受地域文化的獨特魅力；聚焦市井生活的微短劇《三井胡同的夏天》，通過細膩筆觸描繪老北京胡同里的煙火日常，讓觀看者在平凡中窺見城市特有的人文溫度；以探險、奇幻設(shè)定為紐帶的微短劇《風景獵人·茶卡鹽湖篇》，以沉浸式視角讓觀看者欣賞茶卡鹽湖的壯美風光，體會當?shù)鬲毺氐柠}文化；泉州首部簪花題材微短劇《今生簪花，世世漂亮》以簪花技藝為引題，生動展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的精致之美，同時將當?shù)嘏c簪花文化緊密相連的民俗風情、歷史脈絡娓娓道來。
市場驅(qū)動
促進微短劇與文旅鏈條延伸
相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，市場規(guī)模達504億元。隨著市場需求增長，微短劇行業(yè)跨界融合趨勢愈發(fā)明顯，產(chǎn)業(yè)價值鏈條得以升級。
微短劇《當星光墜入花海》在山東煙臺選景拍攝期間帶動當?shù)鼐皡^(qū)、餐飲等消費超500萬元。青島市西海岸新區(qū)憑借北方微短劇影視基地、海好（青島）實景片場等場地集聚優(yōu)勢，截至今年5月底，已吸引90個劇組、超50家影視公司落地。
除了山東，浙江的“跟著微短劇去旅行”優(yōu)秀作品評選大賽也備受業(yè)界關(guān)注。該賽事收到來自全國媒體、影視機構(gòu)、高校及影視創(chuàng)作達人的120部報名作品，內(nèi)容涵蓋浙江文旅資源、傳統(tǒng)文化、非遺技藝及鄉(xiāng)村振興故事。數(shù)據(jù)顯示，15個取景地所在景區(qū)在去年1月至9月，接待游客8745.93萬人次，同比增長 9.05%。
此外，景區(qū)也紛紛借助影視劇拍攝的曝光度，打造場景化、故事化新玩法，豐富打卡地內(nèi)涵。以山東省淄博市紅葉柿巖旅游區(qū)為例，這里曾是鄉(xiāng)村振興主題電視劇《綠水青山帶笑顏》的取景地，近年來，旅游區(qū)打造了一系列爆款場景。據(jù)介紹，旅游區(qū)2024年接待游客160萬人次，其中，“85后”客源約占80%。山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李鵬表示，下一步，旅游區(qū)將深耕“奇幻聊齋”“跟著齊王巡長城”兩個在地文化IP，并打造微短劇創(chuàng)客營地，繼續(xù)發(fā)揮“微短劇+文旅”對年輕受眾的吸引力。
游客小張表示，以前旅游就是看風景，現(xiàn)在通過微短劇了解到很多地方的文化和故事，感覺旅游更有意思了。看了《當星光墜入花海》后，我就特別想去煙臺，感受一下當?shù)氐娘L土人情。
技術(shù)賦能 精品筑基
推動文旅微短劇高質(zhì)量發(fā)展
在文旅產(chǎn)業(yè)升級與數(shù)字技術(shù)革新的雙重驅(qū)動下，微短劇正以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、內(nèi)容精品化為內(nèi)核，重塑文旅融合的新范式。從業(yè)者通過“文化IP化——IP場景化——場景消費化”的創(chuàng)新商業(yè)邏輯，將地域文化基因轉(zhuǎn)化為可感知、可消費的內(nèi)容產(chǎn)品。憑借“輕資產(chǎn)、快周轉(zhuǎn)”的創(chuàng)作特性，微短劇突破傳統(tǒng)文旅宣傳單向輸出的模式，以劇情化敘事與年輕化表達搭建文化傳播新橋梁，不僅深度契合“Z世代”對沉浸式體驗的追求，更通過技術(shù)賦能消費場景，將文化認同轉(zhuǎn)化為文旅消費行為，成為觸達目標客群的流量新入口。
在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動下，XR、AI等前沿技術(shù)正重塑微短劇與文旅融合的形態(tài)。例如，微短劇《豫章舊夢》制作團隊運用XR技術(shù)，通過主角時空穿越的劇情設(shè)計，講述滕王閣景區(qū)的前世今生，讓觀看者在追劇過程中沉浸式領(lǐng)略古跡的文化底蘊。國內(nèi)首部全流程AI賦能的文旅短劇《邯鄲夢之AI在戰(zhàn)國》，則將技術(shù)融入創(chuàng)作全鏈條，通過AI生成的奇幻場景與角色交互，創(chuàng)新性演繹成語典故。劇中，現(xiàn)代主人公盧音在VR設(shè)備與AI助手的引導下穿越到戰(zhàn)國時期，與毛遂、平原君等歷史人物展開一系列智慧與勇氣較量的故事，既以視覺奇觀增強沉浸感，又以文化解構(gòu)激活傳統(tǒng)IP的現(xiàn)代生命力。
為推動文旅微短劇邁向高質(zhì)量發(fā)展，行業(yè)正加快向內(nèi)容精品化方向深耕。一方面，制作團隊深入挖掘地域文化內(nèi)核，通過提煉特色人文符號、創(chuàng)新故事表達，打造兼具文化深度與藝術(shù)感染力的作品；另一方面，依托大數(shù)據(jù)精準分析受眾需求，在劇本打磨、場景設(shè)計、特效制作等環(huán)節(jié)不斷完善，以高品質(zhì)內(nèi)容提升用戶黏性。此外，行業(yè)積極探索多元生態(tài)模式，通過開發(fā)劇中同款文旅線路、文創(chuàng)衍生品、線下沉浸體驗等延伸消費場景，推動微短劇從單一宣傳載體向全產(chǎn)業(yè)鏈價值中心轉(zhuǎn)型，為文旅產(chǎn)業(yè)注入可持續(xù)發(fā)展動能。
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