消費日報網訊（記者 馬佳麗）近日，市場監管總局召開2026年首場食品安全專題新聞發布會，對《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》（以下簡稱《規定》）的詳細解讀，為熱鬧非凡卻暗藏亂象的食品直播帶貨市場，立下了清晰的“規矩清單”。這份將于2026年3月20日正式施行的新規，從責任界定到消費維權環環相扣，恰似為行業裝上了精準的“導航儀”與“剎車閥”。
作為全國食品直播電商的“排頭兵”，浙江省市場監管局副局長姚畫在發布會上亮出本地落實藍圖，依托數字化監管、信用規范等成熟經驗，正打造一套“政策引導+數字賦能+信用約束+多元共治”的治理樣本，穩穩筑牢消費者“舌尖上的安全”防線。
如今，直播間里的食品貨架越擺越滿，從地方特產到進口零食，從生鮮果蔬到預制菜肴，食品早已成為直播帶貨的“流量密碼”。但光鮮背后，亂象同樣刺眼：有的主播信口開河，把普通食品吹成“保健神藥”；有的直播間藏著“貓膩”，過期變質、假冒偽劣食品借著濾鏡蒙混過關；不少老年消費者抱著養生期待下單，到手卻成了“食之無用、棄之可惜”的雞肋，維權時又遭遇平臺與主播相互推諉，陷入求助無門的困境。《規定》的出臺，直指這些食品直播行業的“沉疴頑疾”。
針對這些痛點，33條內容構成的《規定》精準發力，將直播平臺、直播間運營者、主播、MCN機構全部納入監管網，列明13類禁售食品清單和10項直播行為“高壓線”，厘清“店播”與“達播”的責任邊界，建立階梯式處罰體系，最高10萬元罰款的震懾力不容小覷。值得一提的是，技術監測記錄正式成為行政處罰的合法證據，這就為消費者維權打通了“舉證難”的堵點，讓維權之路不再坎坷。
“浙江擁有頭部直播平臺和運營機構50余家，匯聚主播19萬人，帶動就業超100萬人，直播經濟的規模和活力全國領先。”姚畫的話語里，透著浙江對直播行業的深刻認知與責任擔當。事實上，在食品直播監管領域，浙江早已先行一步，不少探索實踐已形成可復制的經驗。此次借著《規定》落地的東風，浙江正順勢而為，將既有經驗系統化、規范化，讓新規在本地落地生根、開花結果。
據悉，浙江正聚焦直播平臺、直播間運營者、主播、MCN機構四類主體，量身定制專項工作指引，把法律責任與行為規范拆解到具體操作環節，讓每個主體都清楚“該做什么、不該做什么”。與此同時，《直播電子商務選品和品控管理規范》《綠色直播間運營規范》等團體及地方標準的推廣應用，正為行業樹立起明確的“風向標”。
“綠色直播間”的培育便是生動實踐，在湖州南潯，兩家省級“綠色直播間”已嶄露頭角，不僅嚴格把控選品、直播宣傳各環節，更成功孵化出漁業超千萬元直播消費品牌，用實實在在的業績證明，合規經營與市場活力完全可以同頻共振，為全省直播行業樹立了可觸摸、可借鑒的標桿。
數字化是浙江破解直播監管難題的關鍵抓手。依托“浙江公平在線”平臺，AI切片分析、語音識別、區塊鏈固證等技術精準發力，織密全網全時監管網，讓違規行為無處遁形。監管部門從消費投訴、銷量異常等數據中鎖定高風險對象，搭配“神秘買家”抽檢提升問題發現率，還向合規平臺開放基礎數據助力自主審核。目前浙江已建成“網紅主播數據庫”，對56名百萬粉絲主播實行“一人一檔”管理，以技術實力筑牢監管防線。
信用監管與多元共治，進一步筑牢安全防線。浙江將直播信用建設納入“千萬經營主體工程”，為主播建立信用檔案并實施分類分級管理，強化“守信激勵、失信懲戒”。同時聯動網信、公安等部門開展專項治理，依托食品安全社會監督協會暢通社會監督渠道，鼓勵公眾參與，構建全民共治格局。
距《規定》3月20日施行尚有兩個月過渡期，浙江正緊鑼密鼓推進準備工作。監管部門開展分層培訓與排查，平臺升級系統、開展合規培訓，經營者逐項自查補短板。姚畫表示，要借過渡期筑牢基礎，守住食品安全底線，護航行業高質量發展。
會上，市場監管總局高度認可浙江實踐，認為其為全國食品直播監管提供了有益借鑒。《規定》落地后監管將持續加碼，倒逼行業告別野蠻生長、走向規范。浙江的治理樣本，將為全國行業發展注入確定性，守護消費者舌尖安全，助力直播經濟賦能消費與產業。
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