消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)訊（記者 馬佳麗）春節(jié)的腳步越來越近，杭州的街頭巷尾，已經(jīng)提前被一股“吳越熱”點(diǎn)燃。央視開年大戲《太平年》一開播，就把千年前那段“納土歸宋”的歷史，從屏幕里直接吹進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。從西湖邊的古祠，到老字號(hào)的糕點(diǎn)鋪，再到一件件帶著古韻的文創(chuàng)，整座城市都在接住這波突如其來、又恰逢其時(shí)的流量，為“宋”福杭州年注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
在杭州河坊街的蔣順發(fā)糕點(diǎn)門店，“定勝糕還有嗎？”成為近期高頻問句。“定勝糕盡量下午三點(diǎn)前來，晚了就真沒了。”店員告訴記者，從1月底至今，這款杭州傳統(tǒng)糕點(diǎn)持續(xù)熱銷，不少江浙滬以外游客專程前來，單次購買二三十盒已成常態(tài)。誰也沒想到，這款杭州人從小吃到大的粉色糕點(diǎn)，會(huì)因?yàn)橐徊縿。灰怪g變成全國游客的“心頭好”。
據(jù)店員介紹介紹，平日單日僅售七八十份的定勝糕，近期熱門門店日供應(yīng)量提升至400多份仍供不應(yīng)求，銷量較平日增長近5倍。百度指數(shù)顯示，“定勝糕”搜索量同比上漲244%，相關(guān)話題登上江南傳統(tǒng)美食熱搜榜首。
熱度不只在街巷，更在西湖邊。2月8日，錢王祠一口氣涌進(jìn)近7100名游客，打破了近些年展覽開幕的單日客流紀(jì)錄。最近這段時(shí)間，這里的日均客流穩(wěn)定在4000人次以上，同比上漲五成。曾經(jīng)多是賞花拍照的游人，如今進(jìn)門就找《太平年》里的場景打卡，古祠不再是安靜的景點(diǎn)，更像一座穿越千年的“實(shí)景劇場”。
文創(chuàng)圈同樣跑出了“爆款”。銅師傅推出的《太平年》聯(lián)名魚符，上線24小時(shí)就賣出11000件，手掌大小的銅魚符，一分為二，榫卯相合，刻著“合同”二字，既有古時(shí)的儀式感，又暗含“年年有余”的新春好意頭。據(jù)說，線下門店還沒來得及全面上架，訂單就已經(jīng)排到了三月之后。
面對(duì)影視IP帶來的流量紅利，杭州老字號(hào)與新國貨品牌快速響應(yīng)、高效承接。知味觀湖濱總店，一到晚上十點(diǎn)依舊排著長隊(duì)，近八成顧客都是沖著定勝糕來。店里不僅把貨備得足足的，還順勢搭起《太平年》主題美陳和打卡點(diǎn)，推出主題糕點(diǎn)與吳越風(fēng)味套餐。一塊定勝糕帶火一整店，龍井蝦仁、西湖醋魚、宋嫂魚羹這些經(jīng)典杭幫菜，點(diǎn)單率也跟著水漲船高。
楊先生糕點(diǎn)、銅師傅等品牌，早就在文創(chuàng)聯(lián)名里摸出了門道。有的提前半年策劃，有的快速調(diào)整產(chǎn)能，從開播到上線，短短幾天就把IP轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的商品，沒有慌亂，只有從容。這背后，不只是企業(yè)的敏銳，更有杭州文旅的提前布局。
為把“一時(shí)熱”變?yōu)椤伴L久火”，杭州市文旅部門提前布局、主動(dòng)作為。早在劇集開播前便啟動(dòng)IP轉(zhuǎn)化策劃，熱播后迅速升級(jí)“跟著太平年游杭州”主題線路，串聯(lián)錢王祠、閘口白塔、六和塔等6大打卡點(diǎn)，打造5條新春主題游線，推動(dòng)從單點(diǎn)打卡向場景串聯(lián)、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。
截至目前，杭州文旅、華策影視已聯(lián)動(dòng)24家企業(yè)，推出覆蓋18個(gè)品類、共138款聯(lián)名產(chǎn)品，涵蓋食品、文創(chuàng)、香薰、臘味等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。定勝糕等爆款產(chǎn)品已進(jìn)駐錢王祠市集，實(shí)現(xiàn)“觀展+購物”一站式體驗(yàn)。2月14日，“跟著《太平年》游杭州”主題公交與定制專線將正式上線，進(jìn)一步打通追劇、打卡、消費(fèi)全鏈條。
杭州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)深化影視IP與文旅消費(fèi)融合，把歷史文化資源轉(zhuǎn)化為可觸摸、可購買、可分享的消費(fèi)場景，打造可復(fù)制的文化IP轉(zhuǎn)化模式，讓吳越文化、宋韻年味融入新春消費(fèi)全過程，為浙江新春文旅消費(fèi)市場添彩。
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