10月20日，由消費日報社和中國消費經濟高層論壇組委會主辦的“2023年中國消費經濟高層論壇”在京舉行。馬蜂窩公關總監魏健為大家帶來《當代年輕人旅行興趣報告》的報告解讀。
魏健認為，年輕人的新玩法，意味著不循舊途，也意味著及時滿足。他們談論旅行時，已經不僅僅是去遠方。他們出門的理由，也早已從某個城市、某個景點變成一場音樂節、一個藝術展、一座博物館甚至一樣時令美食——不拘一格，不囿一地，玩法多樣，年輕人的“旅行”正變得越來越個性。
彩色建筑、在特定的時間追逐 “稍縱即逝的色彩”，這些讓人愉悅的“多巴胺元素”成為越來越多年輕人每年例行的“旅行儀式感”。傳統景區可以多發現不同角度的相關元素，并通過社交媒體等新興渠道進行推廣，以收獲更多年輕群體的熱愛。演唱會、體育賽事、博物館和熱門影視劇的上映，往往也能帶動相關目的地成為網絡熱議話題，“種草”更多潛在旅行者。旅游目的地和景區在進行文旅融合的營銷推廣中，也可以考慮巧妙借勢，借助影視劇、動漫、綜藝等帶來的熱度，提升知名度，打造相關玩法體驗，吸引更多游客的目光。魏健認為，特色美食和各地每年獨有的季節限定玩法，也是吸引年輕人競相追逐的極致體驗，地方和景區可以找出當地的“限定”，并著重進行打造和宣傳。
魏健表示，新旅行時代，年輕人對“新玩法”的訴求越來越趨向多元化與個性化。傳統景區可以通過打造“周末請上車”等同城玩樂新思路，聯合超級玩家、主理人，以高品質、超新穎、超有趣的潮流活動為抓手，充分挖掘年輕消費者的周末出游需求，不斷聚攏想玩、愛玩、會玩的旅行興趣圈層，開辟出更符合相關群體體驗需求的場地、玩法和服務，以滿足當地及周邊地區需求。
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