消費日報網訊（記者 鄭紅梅 □ 邵長偉）2026年1月1日凌晨2時許，海南省三亞鳳凰國際機場燈火通明。來自俄羅斯符拉迪沃斯托克的SU856次航班平穩降落，155名旅客成為今年首批抵達海南的入境游客，一出艙便收到黎族風情歡迎儀式和真摯的新年祝福，為海南自貿港封關后的首個假期拉開火熱序幕。
2026年1月1日凌晨，來自俄羅斯符拉迪沃斯托克的SU856次航班搭載155名旅客平穩降落三亞鳳凰國際機場。
數據亮眼 元旦開局領跑全國
去哪兒旅游平臺數據顯示，1月1日當天，海口、三亞的入境機票量同比分別增長超3倍和5倍，增速位居全國前列。這一火爆場景并非偶然，2025年海南入境游熱潮已持續發酵。海南省旅文廳統計數據顯示，2025年1月至11月，海南共接待入境游客517.02萬人夜，同比增長59%。其中歐美市場表現尤為突出，納入統計的歐美主要客源國游客量全部實現同比增長，英國、法國、德國等均有不同幅度增長，瑞士同比增幅更是達到39.6%，整體呈現穩步回升態勢。三亞若逸美宿負責人黃敬亮介紹，自2025年12月18日海南封關以來，民宿入住率持續爆滿，境外游客占比超10%，直觀印證了入境市場的熱度。
元旦假期，外國游客游覽三亞南山文化旅游區。
旅交會搭臺 聯通世界客源市場
2025年12月19日至21日，2025中國國際旅游交易會在海南成功舉辦，吸引101個國家和地區的上千名境外旅行商及代表參會。展會上，海南推出的北部“城市休閑與航天研學之旅”、南部“陽光海岸與奢享度假之旅”等六大精品主題線路，因貼合國際游客深度體驗需求，受到廣泛關注。瑞典旅行商羅爾夫表示，海南豐富的旅游資源在歐洲市場極具吸引力，西班牙旅行社負責人瑪麗亞也計劃設計包含海南的東亞旅游線路，組織歐洲游客前來度假。旅交會召開前夕，海南組織6名歐美地區“海南旅游國際推薦官”現場推介，達成8項針對歐美市場的合作意向，為客源對接搭建堅實橋梁。
外國旅行商在2025中國國際旅游交易會上和參展商洽談。
精準施策 全方位激活市場潛力
歐美市場的顯著增長，得益于海南一系列精準發力的“組合拳”。交通方面，依托自貿港“第七航權”政策優勢，海南全力構建歐美直飛網絡，三亞至捷克布拉格航線穩定運營，上座率保持在75%以上，海口至西班牙馬德里直飛航線已完成籌備，計劃于2026年第一季度啟航，政府通過專項補貼降低航司運營成本，持續拓展重點客源城市航線。
全國首批第七航權航班旅客從捷克布拉格飛抵海南三亞。
品牌推廣方面，2025年海南旅游推介團隊亮相德國ITB旅游展，在西班牙馬德里舉辦專場推介，現場達成12項合作意向；與聯合國旅游組織合作開設的海南旅游專欄累計訪問量超80萬人次；131名“海南旅游國際推薦官”覆蓋39個國家和地區，其中歐美地區占比45%，其發布的海外社交平臺帖文總閱讀量超620萬，有效觸達歐美年輕客群。
“海南旅游國際推薦官”在海南游玩。
產品服務方面，海南針對歐美游客偏好，在傳統濱海度假基礎上，重點開發生態研學、文化探秘等深度體驗產品；59國人員入境海南免簽30天政策持續發力，支付、語言、標識等國際化便利化環境不斷優化；2025年底通過國際平臺發放首期500萬元入境旅游消費券，直接降低游客出行成本。
元旦的強勁開局，為2026年海南入境游發展奠定堅實基礎。海南省旅文廳相關負責人表示，下一步將繼續聚焦重點市場，在提升營銷精準度、加密優化國際航線、豐富高品質旅游產品供給、優化入境服務環境等方面持續用力。針對歐美市場，將深化多維度合作，通過更本土化、更生活化的敘事，講好兼具“自貿港開放活力”與“海南生活溫度”的現代海島故事，持續推動入境旅游市場提質增效。
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