消費日報網訊（記者 鄭紅梅）11月21日，海南省三亞市吉陽區大東海廣場人聲鼎沸、樂聲飛揚，2025三亞啤酒節暨美好生活展正式拉開帷幕。這場持續9天的“冬季狂歡盛宴”以“美好共生?醉美山海”為主題，融合啤酒美食、音樂演藝、文旅消費等多元業態，更有亞沙會特許商品展出與吉祥物互動、俄語服務等特色亮點，為市民游客打造沉浸式文旅體驗，助力三亞國際旅游消費中心核心區建設。
當晚8點，活動現場氣氛熱烈，知名樂隊演唱、DJ 電音派對、海島風情表演等精彩節目輪番上演，不時還穿插酒王爭霸賽、搖一搖抽獎等互動環節，海風與酒香交織，電音旋律點燃全場。
記者在活動現場看到，青島啤酒、雪花啤酒、海島記、華將精釀等10余家啤酒供應商帶來近百款鮮啤、精釀產品，搭配50余家南北特色小吃攤位，從內蒙古大肉串到生猛海鮮，從麻辣小龍蝦到陜西肉夾饃，讓市民游客在開懷暢飲中盡享舌尖盛宴。“三亞的冬天太舒服了，吹著海風喝啤酒，還有這么多美食，太愜意了！”來自哈爾濱的游客張先生舉著啤酒杯笑道，身邊的朋友紛紛舉杯響應。
亞沙會元素的加入也成為當晚現場一大亮點。以海南坡鹿為原型的吉祥物 “亞亞” 靈動亮相，時而與小朋友擊掌互動，時而擺出運動造型供游客合影，贏得市民游客的廣泛喜愛。旁邊的亞沙會特許商品展區內，茶杯、玩偶、冰箱貼、筆記本、徽章等特許商品琳瑯滿目，整齊擺放在主題展臺上，也吸引了不少觀眾駐足了解。“‘亞亞’的設計太可愛了，買個玩偶帶回去做紀念，也算是提前為亞沙會加油！” 三亞市民李女士拿著剛選購的吉祥物玩偶說。
亞沙會執委會市場開發部特許經營處處長趙強介紹，目前已完成 10大類、70余款產品研發，覆蓋貴金屬制品、紀念郵品、吉祥物“亞亞”系列毛絨玩具、文具類等，能滿足賽事紀念、日常消費、禮品饋贈等多元需求。所有產品均深度融入海南地域特色與沙灘運動主題，實現文化傳播與市場吸引力的雙重提升。
“特許商品能很好地傳達亞沙會的精神，也是一個挖掘海南文化很好的載體，我們希望能夠借助本次啤酒節活動的契機，以此為窗口，讓更多市民游客了解亞沙會。”趙強表示，當前三亞亞沙會特許經營工作正加速推進，為進一步完善零售網絡布局，提升特許商品市場覆蓋度，執委會目前仍在公開征集特許零售商。“我們歡迎具備豐富零售運營經驗、擁有成熟銷售渠道、認同亞沙會品牌理念的優質企業積極參與。”
為方便國際游客沉浸體驗活動樂趣，現場還特別提供俄文服務支持，酒水菜單、互動環節玩法、指引標識等均同步翻譯成俄文。來自俄羅斯的游客安娜通過俄文菜單點選了海鮮燒烤和精釀啤酒，她用流利的中文告訴記者：“有了俄文翻譯，點餐和參與互動都很方便，三亞的熱情讓我沉醉其中。”
首日的酒王爭霸賽，參賽者們個個精神抖擻，在觀眾的吶喊助威聲中展開激烈角逐。有的選手一口氣飲盡整瓶啤酒，贏得滿堂喝彩；有的則因速度過快而略顯狼狽，引來陣陣歡笑。現場掌聲雷動，歡呼聲此起彼伏，將狂歡氛圍推向新的高峰。據了解，酒王爭霸賽每日冠軍均可獲得一條金鑲玉掛件，并有機會一同角逐總決賽，最終總決賽冠軍還將贏得終極大獎“金船”擺件。
據了解，本次啤酒節還聯動國藥中服免稅三亞店、三亞海旅免稅城等商圈推出消費代金券福利，提升游客們的消費熱情。此外，還攜手滴滴出行發放驚喜券包，助力出行無憂。主辦方負責人表示，希望通過這場兼具國際范、體驗感、文化味的盛會，讓市民游客感受三亞冬日浪漫，讓歡樂與活力在山海之間持續傳遞。
本次活動將持續至11月29日，誠邀各方賓朋齊聚大東海廣場，共赴這場 “音樂不停、狂歡不止” 的冬季盛宴。
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