消費日報網訊（記者 鄭紅梅 □ 王靜怡）12月28日，2025海南（三亞）馬拉松如約鳴槍，吸引了來自馬來西亞、俄羅斯、加拿大等19個國家和地區的選手，國內跑者覆蓋34個省級行政區，約1.5萬人集體開跑。本屆賽事以“一路豪歌向天涯”為主題，為參賽選手打造一場集運動、休閑、文化、旅游、消費于一體的深度旅程，通過構建“食、住、行、游、購、娛”的全方位服務矩陣，讓“體育+”模式釋放出三亞消費新潛力。
開放的賽道：匯集全球跑者，盡覽頂級風景
2025年，海南自貿港邁入全島封關運作的時代新紀元。本屆賽事路線延續往屆成熟設計，起點設在美麗之冠南門，全程馬拉松終點位于三亞灣濱海帶狀公園，半程馬拉松終點設在天涯海角游覽區，貫穿三亞主城區濱海黃金走廊。其中，2至17公里的“椰夢長廊”賽段，椰林婆娑，海風拂面；17至20公里則是享譽“國家海岸一號風景道”的海南環島旅游公路，凝聚了海南島最精華的海岸景觀。
經過激烈角逐，參賽選手趙國虎最終以2小時23分21秒的成績奪得全程男子馬拉松組冠軍，楊媛以2小時50分11秒的成績摘取全程馬拉松女子組桂冠。
在傳統全馬、半馬個人賽之外，“三亞馬”的傳統項目“攜手跑天涯情侶組”中，選手在碧海藍天的見證下牽手沖線，在“天涯海角”定格愛情，寄托“開放的海南，連接世界的盡頭與遠方”的美好愿望。
“很高興今年能夠來參加三亞馬拉松，海南天氣實在太好了，非常適合旅游，我希望旅游不只是吃吃喝喝，如果能夠結合運動，那就非常完美。這一次的三亞馬拉松時間也非常特別，可以和選手們一起用健康的方式跑進2026。”賽事方邀請了“全民健身教練”劉耕宏擔任官方加油官，帶領全體選手賽前熱身操，并以“明星跑者”身份加入半馬行程。
同時，為響應“體育惠民”的賽事理念，傳遞關愛殘障群體的城市溫度，賽事特別為20位視障跑者組建“助盲跑團”，開啟一段充滿正能量的“三亞半馬”。
開放的生態：全方位體驗，參賽即旅行
據了解，本次賽事聯動三亞近30家酒店，推出延遲退房、全網最低優惠等舉措；與各家航司共同推出“直通海南”賽事專屬優惠機票，讓各地跑者完成“從家門到賽門”的無縫銜接；聯合中免、海旅免稅等頭部企業，推出跑者專屬購物禮遇，在奔跑之余盡享“購在三亞”的樂趣，同時，結合淘寶閃購暖冬節，在賽事月開啟三亞美食狂歡，發放千萬消費券。
為深度融合體育與旅游文化，打造具有三亞特色的馬拉松賽事體驗，主辦方打破傳統補給站功能局限，在賽道沿線精心搭建“文旅加油站”場景，通過非遺展示、黎苗歌舞表演、特色美食品鑒、文旅IP互動等形式，全方位展示三亞豐富多元的旅游文化資源，不僅為選手提供物資補給，更為他們的賽程注入了精神能量與情感共鳴。
在“更開放的自貿港”，科技是連接世界的橋梁。本屆賽事推出的“區塊鏈數字藏品”和“線上馬拉松”，以數字化手段打破時空界限，打造“無國界”的奔跑體驗，成為國內馬拉松科技賦能的標桿之作。“鯨探”和“樂動力”支付寶小程序則首發2025海南（三亞）馬拉松數字紀念章，3萬枚藏品各自擁有唯一編號，成為跑者獨一無二的“數字時光印記”。
同時，在支付寶、釘釘、高德三大平臺同步開啟的線上馬拉松，實現了“全民參與、云端共跑”。到開賽前，日均曝光量就達到400萬人次，線上線下參賽人數接近3萬人，成功將賽事品牌拓展到了更為廣闊的數字空間。
開放的未來：跑在更開放的自貿港
2025海南（三亞）馬拉松，既是一場全民運動盛會，也是一扇展示海南自貿港封關運作成效的窗口。在國家《釋放體育消費潛力》等系列政策加持、海南自貿港全島封關運作啟動的關鍵節點，海南正致力于構筑全年不間斷、匯聚全球流量的高品質賽事體系。2024年以來，海南全省共舉辦體育賽事超700場，觀眾人數超400萬人次，共帶動消費超70億元。明年四月，第六屆亞洲沙灘運動會也將在海南舉行。“體育+旅游”正成為一張亮麗的新名片，向全球呈現更加開放、活力、綠色的海南自貿港和世界一流旅游目的地形象。
帶動旅游，但不止旅游。海南（三亞）馬拉松在表面上與很多其他城市的馬拉松賽事一樣紅紅火火，而在內里，自貿港的制度優勢讓它走出了一條新路。在海南自貿港封關運作、擴大開放的政策紅利下，這樣‘旅游+競技’深度融合的大眾體育賽事，將進一步發揮引領作用。
2025年12月18日，海南正式啟動全島“一線放開、二線管住”的特殊海關監管模式，“零關稅”“雙15%稅收優惠”“86國免簽”等政策集中釋放。86國免簽政策與覆蓋亞歐等25個境外航點的國際航線網絡，讓境外跑者入境參賽更為便捷。本次賽事省外選手占比高達68%，“封關不封島”打消了國內跑者的顧慮，便捷出行的同時，還能享受離島免稅等政策紅利。
封關帶來的政策紅利，也體現在賽事運營成本的降低上。封關后，“零關稅”商品稅目從約1900個擴容至6600多個，直接降低了賽事物資的采購成本。以往需繳納高額關稅的賽事物資，如今可免稅進口，為主辦方節省的資金可反哺于賽事組織、服務優化與宣傳推廣，進而提升賽事整體品質與影響力。
海南正著力構筑全年不間斷的高品質賽事體系，本屆三亞馬拉松成為展示其開放新氣象、檢驗發展成果的生動窗口。從馬拉松到即將到來的亞沙會，海南正以賽事為紐帶，串聯起體育裝備制造、運動康復、賽事轉播等全鏈條產業。
從專業競技到全民共享、從個人突破到社群互動，奔跑永不止步，熱情始終相連。在海南自貿港蓬勃發展的時代浪潮中，這場跨越山海的奔跑盛宴，正以體育為媒，向世界遞出一張充滿活力、包容與創新的“海南名片”。
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