□ 本報記者 陸 俊 文/攝
新年伊始，家居消費迎來開門紅，1月1日零點“國補”在京東上線后，北京“國補”資格當即秒空；上海啟動首輪報名，消費者踴躍申請；深圳啟動2026年家電數(shù)碼補貼“煥新”活動，各大智能家居、家電賣場迎來客流銷售雙增長。元旦、春節(jié)期間是家居消費旺季，疊加“新國補”、《關(guān)于2026年實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》、《關(guān)于加強商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費的通知》等提振消費政策，家居市場在政策紅利、平臺助力以及金融機構(gòu)支持等多重因素推動下，在2026年迎來開門紅。
政策紅利激發(fā)消費活力
元旦、春節(jié)向來是家居消費的旺季，而今年一系列提振消費政策的出臺更是為市場增添了信心。2026年1月1日起正式實施的《關(guān)于2026年實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》成為家居市場消費增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。該政策明確將消費品補貼品類的數(shù)碼產(chǎn)品拓展為數(shù)碼和智能產(chǎn)品，并且允許地方因地制宜自主實施智能家居產(chǎn)品（含適老化家居產(chǎn)品）補貼。這一調(diào)整精準貼合了當下民生需求與消費升級趨勢，將智能家居產(chǎn)品等納入支持范圍，同時對家電以舊換新補貼1級能效或水效標準產(chǎn)品。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇表示，政策進一步優(yōu)化調(diào)整，將更多數(shù)智產(chǎn)品和適老化家居產(chǎn)品納入補貼范圍，將覆蓋更多消費者對美好生活的需求，體現(xiàn)了惠民生的根本遵循。這一政策為家居市場帶來了巨大的消費動能，促使消費者紛紛走出家門，走進賣場，開啟家居煥新之旅。
平臺商家齊發(fā)力，搶占消費“C位”
包括京東、蘇寧易購在內(nèi)的多個線上線下平臺迅速承接國家補貼的落地實施，并紛紛推出配套活動和服務(wù)，為消費者“煥新”提供更多便利。家居商家也敏銳地抓住這一關(guān)鍵時機，及時增補額度，提高“國補”兌現(xiàn)便利程度，適時更新調(diào)整補貼品類，緊抓政策紅利，力求實現(xiàn)新年新增長。
數(shù)據(jù)顯示，元旦三天，蘇寧易購全國門店客流環(huán)比增長110%，北京、成都、上海、南京、杭州成為最熱國補消費城市。同期，福州消費品（不含汽車）以舊換新核銷近1600萬元，拉動消費1.25億元。1月1日至2日，河北全省家電、數(shù)碼和智能家居產(chǎn)品合計銷售13.36萬筆，銷售總額達5.9億元。新的一年，家居市場以“政策+場景+體驗”的組合模式全力搶占新年消費“C位”。
金融支持為消費保駕護航
此外，商務(wù)部、中國人民銀行、金融監(jiān)管總局近日聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費的通知》，圍繞加大消費重點領(lǐng)域金融支持，從多個方面提出舉措。建設(shè)銀行住房金融與個人信貸部相關(guān)負責人表示，金融機構(gòu)通過深耕金融服務(wù)，優(yōu)化消費貸款產(chǎn)品，全力支持家裝領(lǐng)域消費，滿足客戶購房后裝修改造、選擇智能家居等綜合消費需求。這一舉措為消費者在家居消費過程中提供了有力的金融支持，讓消費者能夠更加輕松地實現(xiàn)家居煥新的夢想，進一步促進了家居消費市場的繁榮。
“年貨節(jié)”助力家居消費升級
京東也為新年家居消費添了“一把火”。1月12日，京東京喜自營宣布正式開啟“年貨節(jié)”，活動將持續(xù)至2月23日。此次年貨節(jié)圍繞尋味年貨、置備年禮、除塵煥新、紅運穿搭等多個熱門場景豐富供給，攜手全國260余個產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)萬家工廠，現(xiàn)貨開賣，為消費者提供具有甄選品質(zhì)和超高質(zhì)價比的年貨商品。
為滿足全國用戶集中爆發(fā)的消費需求，京喜自營“廠貨百補計劃”進一步擴大覆蓋范圍，通過百億補貼整合全國產(chǎn)業(yè)帶源頭優(yōu)質(zhì)年貨，帶來居家百貨、家具建材、家清紙品等全品類熱門年貨商品。針對春節(jié)裝飾煥新與家電家居升級需求，京喜帶來工廠直發(fā)的高性價比產(chǎn)品：家具建材產(chǎn)品5折起、沙發(fā)衛(wèi)浴等品類享15%限時補貼、小太陽取暖器限時19.9元。新年家居大掃除，家清好物9.9元。
京東數(shù)據(jù)顯示，新春前夕“宜家家居”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長3倍，在消費習慣不斷變化的背景下，消費者對“家”的向往與對宜家的喜愛依舊不減。元旦、春節(jié)期間，京東在深圳、杭州、濟南等重點城市率先開通“秒送服務(wù)”。在門店周邊約10公里范圍內(nèi)，無論是急需的家居收納小物還是家居配件，均可實現(xiàn)“外賣式”快速履約，極大地提升了消費者的購物體驗，進一步刺激了家居消費。
新的一年機遇與挑戰(zhàn)并存
近年來，家居市場持續(xù)低迷，行業(yè)內(nèi)卷加劇，春節(jié)旺季對于商家來說，既是難得的機遇，也是不小的挑戰(zhàn)。一方面，政策紅利、平臺活動和金融支持為商家?guī)砹烁嗟目驮春弯N售機會，有助于提升業(yè)績，打開新的一年“開門紅”局面。另一方面，商家也需謹慎經(jīng)營，防止陷入“賠本賺吆喝”的境地。在激烈的市場競爭中，商家要合理規(guī)劃成本，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升自身競爭力，才能真正抓住機遇，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
新年家居消費市場的開門紅為整個行業(yè)注入了強大的信心和動力。在政策、平臺、金融等多方面的共同推動下，家居市場有望在新的一年迎來更好的發(fā)展局面。
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