□ 本報記者 陸 俊 文/攝
“反內(nèi)卷”已經(jīng)成為一場浩浩蕩蕩的潮流，而家居行業(yè)將和所有的制造業(yè)一起在這場潮流中迎來行業(yè)新生態(tài)。7月份，中央財經(jīng)委第六次會議強(qiáng)調(diào)，縱深推進(jìn)全國統(tǒng)一大市場建設(shè)，要聚焦重點難點，依法依規(guī)治理企業(yè)低價無序競爭，引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)，推動落后產(chǎn)能有序退出，會議推動“反內(nèi)卷”進(jìn)一步升溫。而早在2024年7月，中共中央政治局會議首次提出“防止內(nèi)卷式惡性競爭”，標(biāo)志著“反內(nèi)卷”上升到國家層面。隨著“反內(nèi)卷”成為國家和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要主題，家居企業(yè)如何在這場社會經(jīng)濟(jì)大潮中調(diào)整戰(zhàn)略、抓住機(jī)遇？
為什么必須破除“內(nèi)卷式”競爭？
為什么必須破除“內(nèi)卷式”競爭？人民日報近日發(fā)文指出，“內(nèi)卷式”惡性競爭違背了經(jīng)濟(jì)規(guī)律，其弊端是顯而易見的。其一，會削弱行業(yè)整體競爭力。其二，會破壞產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。為降低價格和成本，有的企業(yè)選擇利用優(yōu)勢地位，向上下游“強(qiáng)行壓價”、延長賬期、轉(zhuǎn)嫁壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國零部件及配件行業(yè)利潤率同比下降0.3個百分點，負(fù)債同比增長10.6%。其三，會阻礙國內(nèi)大循環(huán)。從供給看，高質(zhì)量發(fā)展表現(xiàn)為創(chuàng)新力、需求捕捉力、品牌影響力、核心競爭力強(qiáng)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量高。從分配看，高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)實現(xiàn)“投資有回報、企業(yè)有利潤、員工有收入、政府有稅收”。
廣發(fā)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇理事郭磊認(rèn)為，“反內(nèi)卷”在微觀、中觀、宏觀上具有三重意義：（1）打破“囚徒困境。”不能一群聰明的市場主體競爭出沒有贏家的市場。（2）改善“供需比”。（3）終結(jié)“競底競爭”。綜合化的全球供給能力，必須超越單一的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。我們理解“競底競爭”的邏輯是極致性價比，它背后是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但國內(nèi)企業(yè)可利用的優(yōu)勢不止是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，還包括研發(fā)、技術(shù)、品牌、供應(yīng)鏈效率等。“反內(nèi)卷”有助于在參與全球產(chǎn)業(yè)鏈分工和專業(yè)化的過程中，形成長期穩(wěn)定的供需關(guān)系，這在目前逆全球化升溫、供應(yīng)鏈分割化的背景下具有戰(zhàn)略意義。
企業(yè)苦“內(nèi)卷”久矣
從國家層面發(fā)起“反內(nèi)卷”，對制造業(yè)來說是一場“甘霖”，很多家居五金企業(yè)已經(jīng)苦“內(nèi)卷”久矣。不久前，中國五金制品協(xié)會組織專家組赴廣東調(diào)研智能鎖產(chǎn)業(yè)，在此次調(diào)研中，不少企業(yè)表示，目前“內(nèi)卷”是行業(yè)面臨的一大難題，這導(dǎo)致好的技術(shù)、產(chǎn)品同樣在市場上陷入低價競爭的怪圈，企業(yè)利潤率低下，在研發(fā)設(shè)計、提升工藝、提高效率等方面缺乏投入，而不少低質(zhì)低價的產(chǎn)品也趁機(jī)流入市場，擾亂行業(yè)秩序。
此外，在6月17日召開的中國五金制品協(xié)會制鎖分會2025年會長辦公會（擴(kuò)大）上，不少企業(yè)認(rèn)為，當(dāng)前市場面臨的“內(nèi)卷”無論是對企業(yè)還是消費(fèi)者都造成了很大的傷害，要盡快擺脫這種困境。大家一致認(rèn)為，面對這一問題，行業(yè)同仁要共同攜手，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)秩序，重視質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，不打價格戰(zhàn)，做大做強(qiáng)行業(yè)，共同為從鎖具制造大國向制造強(qiáng)國邁進(jìn)做出貢獻(xiàn)。
領(lǐng)軍企業(yè)率先開展“反內(nèi)卷”
“內(nèi)卷”已經(jīng)對家居行業(yè)造成了持續(xù)性的損害，一些行業(yè)有識之士和領(lǐng)軍企業(yè)率先開展了“反內(nèi)卷”倡議和行動，展現(xiàn)了家居行業(yè)的長遠(yuǎn)目光。
中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會發(fā)出了關(guān)于抵制“內(nèi)卷式競爭”推進(jìn)家裝行業(yè)良性發(fā)展的倡議書。倡議書提出，當(dāng)前，家裝行業(yè)存在的同質(zhì)化、低價、無序競爭等行為，不但壓縮企業(yè)合理利潤空間，更阻礙產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)程與消費(fèi)品質(zhì)提升。
7月7日，33家家居、五金及建筑類企業(yè)聯(lián)合發(fā)出行業(yè)“反內(nèi)卷”《倡議書》。《倡議書》提出，以科技創(chuàng)新加快轉(zhuǎn)型升級，追求內(nèi)在價值、長期價值，不拼湊規(guī)模、盲目擴(kuò)張、過度負(fù)債，不設(shè)“空殼架構(gòu)”虛耗資源，共同維護(hù)市場秩序。
6月份，還有家居企業(yè)發(fā)出品牌宣言：堅決抵制無序的“低價格”內(nèi)卷，倡導(dǎo)鏈接消費(fèi)者“價值”升級，以科技之能，賦智能之力，正向協(xié)同，共走“高質(zhì)量發(fā)展”之路。企業(yè)認(rèn)為，低價競爭是行業(yè)發(fā)展的“沉疴頑疾”。它不僅會擠壓企業(yè)的合理利潤空間，導(dǎo)致研發(fā)投入不足、創(chuàng)新停滯，更可能迫使企業(yè)在原材料、工藝、服務(wù)上“偷工減料”，最終犧牲產(chǎn)品品質(zhì)，損害消費(fèi)者利益，甚至拖垮整個產(chǎn)業(yè)鏈的健康生態(tài)。抵制價格內(nèi)卷不是口號，是產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的必經(jīng)之路——價格壓縮倒逼質(zhì)量縮水，最終損害全行業(yè)信譽(yù)。一味的低價競爭，最終只會陷入低價漩渦。
記者注意到，2025年以來，家居行業(yè)已經(jīng)有多家企業(yè)發(fā)出“反內(nèi)卷”的呼聲，并普遍指向“卷價格”“卷產(chǎn)業(yè)鏈”等問題。
行業(yè)“反內(nèi)卷”的探路者
“反內(nèi)卷”不僅僅是倡議和口號，而且需要實際行動和策略。在這一點上，一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和品牌也展開了有益的探索，并取得了一些經(jīng)驗和效益，成為家居行業(yè)“反內(nèi)卷”的先行者和探路者。
每年的“618”是商家“卷”得最嚴(yán)重的時候，但是今年“618”，家居廚衛(wèi)行業(yè)卻出現(xiàn)了不一樣的風(fēng)景， 很多商家不“內(nèi)卷”了，開始“外卷”，把促銷活動稿到了海外，并取得了不俗的業(yè)績。據(jù)TikTok Shop東南亞跨境電商數(shù)據(jù)顯示，今年東南亞GMV相較于去年同比增長123%，訂單數(shù)也同比猛增超104%。僅6月6日單日，TikTok Shop東南亞跨境電商GMV便成功刷新今年大促紀(jì)錄，登頂峰值。
每年的“618”，就是一場“內(nèi)卷”的典型詮釋，“沒有最低價，只有更低價”。這背后折射的是經(jīng)濟(jì)進(jìn)入存量市場，競爭更激烈，增長壓力更大，而2024年“618”銷售額出現(xiàn)16年來首次下滑，也顯示出內(nèi)卷已經(jīng)卷不動了，商家必須轉(zhuǎn)向其他增長方向。
其他增長方向在哪里？一些商家把目光瞄向了東南亞市場。據(jù)專家介紹，東南亞市場最大一個優(yōu)勢是當(dāng)前成熟的跨境電商及跨境物流更加高效、平臺工具更加完善。此外，東南亞內(nèi)容電商生態(tài)仍處于早期紅利期，打品節(jié)奏更為迅速、高效。只要產(chǎn)品足夠優(yōu)質(zhì)，就有機(jī)會迅速出圈。
把“內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“外卷”只是“反內(nèi)卷”其中的一個探索和方法，反內(nèi)卷的推進(jìn)是一個系統(tǒng)性工程，需要各方長期共同努力。而隨著政策的推進(jìn)和企業(yè)的實踐，社會將逐漸形成一種更加健康、可持續(xù)的發(fā)展模式。
當(dāng)前，反內(nèi)卷已經(jīng)成為一場社會經(jīng)濟(jì)大潮流，對家居行業(yè)的影響深遠(yuǎn)且意義重大。
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