消費日報網訊（記者 牛夏風）春節的腳步日漸臨近，年味在煙火氣中愈發濃郁。當傳統年貨市場熱鬧開市、人頭攢動，浙江新春消費市場正掀起一股國潮新風尚——老字號跨界創新、潮玩好物融入傳統、科技新品躋身“硬核”年貨清單，國貨潮品憑借獨特的文化底蘊與品質優勢持續走俏，為這個春節注入別樣的消費活力。
近日，在杭州吳山廣場舉行的2026浙江新春消費季主場活動現場，匯聚城市年禮、潮年新物、味美浙江、山海共富、進口優品、康養療愈、童寵樂園、繁花吉市8大主題展區，集結近300個品牌同臺亮相，融合新模式、新場景、新業態，為市民帶來年貨消費新選擇，一場兼具傳統底蘊與時尚氣息的“新年味”消費升級悄然上演。
傳統年貨迭代煥新，老字號煥發新生機。在杭州老字號糕點品牌南宋胡記展位前，造型精致的年味禮包吸引了眾多消費者駐足。“這款馬上添財禮包是我們的馬年限定產品，毛絨外包裝以靈動馬形為設計靈感，寓意前程似錦、財源滾滾，內里搭配非遺酥點荷花酥、五花馬年酥、蘋果酥等特色新春糕點，兼顧顏值、口感與寓意，是節日送禮的熱門之選。”展位工作人員介紹道。傳統糕點與生肖元素、非遺技藝的結合，形成了又好看又好吃的年味禮包，在新春市場中收獲了更多年輕消費者的青睞。
伴隨寵物經濟持續升溫，“毛孩子”的春節儀式感也成為消費新亮點。記者注意到，一款醒獅頭造型的貓窩的展位前人氣十足，紅金配色的醒獅紋樣喜慶亮眼，搭配“沒有煩惱”“吃飽睡好”等軟萌祝福標語，精準戳中養寵人群的消費心理。“這款醒獅窩是我們今年的爆款，將傳統民俗元素與寵物用品相結合，既美觀實用，又能為寵物增添新年氛圍，圖個新年吉利。”工作人員介紹道。
隨著體驗經濟、情緒價值與悅己消費的興起，香氛類產品也躋身新春年貨清單，成為不少消費者裝點生活、傳遞祝福的新選擇。在宋朝香氛的展位上，香囊、文創掛飾、擴香禮盒等產品琳瑯滿目，均以傳統元素和國潮紋樣為設計核心，盡顯東方美學韻味。
“這是我們專門為馬年推出的天馬行空禮盒，外包裝印刻駿馬圖案，內里的擴香石也做了馬的造型，更搭配‘踏雪尋茶’專屬香型，將傳統生肖文化與嗅覺體驗深度融合。”據展位工作人員介紹，該禮盒自去年11月開啟預售便備受追捧，12月上市第一批迅速售罄，目前正在持續加單補貨，熱度居高不下。
無人飛行相機、AI智能眼鏡、AI陪伴玩偶……在科技新品展位前，消費者絡繹不絕，紛紛駐足體驗、咨詢選購，科技元素正為傳統年味注入“硬核”活力。
一款重量僅125克的方塊飛行相機，從掌心平穩升空后，能穩定跟隨拍攝，還能精準落回掌心，靈活便捷的操作讓不少市民產生了興趣。“這臺飛行相機在飛在空中，能用跟隨、環繞等十多種智能運鏡完成全自動拍攝，售價僅兩千元出頭。”展位工作人員表示，令人意外的是，退休人群對該產品的興趣遠超預期，“他們喜歡出游打卡，這款千元級科技產品能輕松滿足其拍攝需求，為旅途增添樂趣。”
浙江省“十五五”規劃建議提出“培育消費新業態新模式新場景，加快發展悅己消費、國潮消費、數智消費、健康消費、首發經濟、銀發經濟等新型消費”。從匠心傳承的老字號到潮趣煥新的新消費品牌，從宋韻糕點到科技潮品，從寵物好物到香氛文創，浙江新春消費市場上的特色年貨，生動展現了消費升級與年俗文化的深度交融，勾勒出一幅新潮與傳統共生、品質與年味兼具的新春消費圖景。
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