消費日報網訊（記者 牛夏風）新春將至，杭州的街頭巷尾年味愈濃，馬年生肖元素成為新春消費的亮眼主角。從錢江商城里琳瑯滿目的馬年傳統年貨，到大兜路、湖濱步行街里新潮滿滿的新春場景，這座城市將傳統生肖文化與現代消費體驗深度融合，讓“馬”上年味既有老底子的溫情，又有新時代的新意，勾勒出一幅傳統與新潮相融的杭州新春圖景。
傳統年味濃 馬元素年貨成消費主角
記者走進杭州錢江商城，眼前一片紅火景象，高掛的紅燈籠、成串的中國結，搭配燙金的福字、春聯將整個商城裝點得年味濃郁、喜氣洋洋。各類新春“氛圍組”年貨迎來銷售高峰，市民們穿梭在攤位間尋年味、辦年貨，熙熙攘攘的熱鬧光景，把新春的喜慶氛圍拉滿。
今年是馬年，各類以馬為主題的裝飾品成為商城里的“主角”。“馬上有福”“馬到成功”等吉祥語被巧妙地融入春聯、窗花和掛飾設計中，生肖特色拉滿。“這種帶馬圖案的窗花一天能賣幾十個，價格實惠，貼在家里特別有喜慶氛圍。” 店主何女士指著窗花向記者介紹道。
記者了解到，印有馬圖案和或帶有“馬”字的春聯、福帖、紅包等產品都很受歡迎，問詢不斷，選購的消費者絡繹不絕。“這款帶馬圖案的對聯是磁吸的，35元一套，很顧客都來買這款。”店主王老板介紹，相較于傳統春聯，磁吸春聯無需粘膠，可直接吸附在門上、冰箱上，操作簡單還不會留痕，雖然價格要比傳統春聯貴一些，但依舊銷量火熱。
除了傳統裝飾，以馬為原型的潮玩年偶也成為消費者的“心頭好”，憑借可愛的造型和滿滿的吉祥寓意，占領了各家年貨店的“C位”。從網絡爆火的“哭哭馬”“笑笑馬”公仔，到小巧玲瓏的小馬鑰匙扣，再到半人高的大號生肖玩偶，款式應有盡有，價格也從十幾元到近百元不等。
“這個小馬掛件可以掛在包上，增添新年氛圍。”一家年貨店店員小李向記者介紹，小馬掛件屬于老少皆宜的產品，一個售價10元，自己用或者送給親朋好友都合適。“00后”消費者小王拿著小馬掛件愛不釋手：“這些生肖小物件既有年味又精致，送給朋友特別有心意。”一旁的消費者汪女士正仔細挑選著生肖馬擺件，她笑著告訴記者：“買個回家擺著，圖個馬到成功的好彩頭。”
新潮氛圍感 特色場景解鎖新春新體驗
錢江商城的年味藏在琳瑯滿目的年貨里，杭州的老街區與商圈，則推出融合文化、創意與藝術的新春場景，將馬年新潮年味拉滿，成為市民游客打卡的好去處。
一踏入大兜路歷史文化街區，新潮的“馬”年氛圍感撲面而來。巨大的馬年福字裝置佇立在街角，醒目又喜慶，引得往來游人紛紛駐足合拍。串串錢幣造型的裝飾在風中搖曳，各式新年魚燈錯落點綴，一步一景皆是美好，隨手一拍就是氛圍感滿滿的新年大片，成為市民游客新春打卡的熱門選擇。
街區里“馬上兜有”市集更是將大兜路的年味推向高潮。這場新春主題市集分為北關市集和“兜”來市集，原創手作、非遺體驗、文創好物、把脈問診、特色小吃齊聚一堂，老杭州的煙火氣息與新潮的創意活力在此碰撞交融，市民逛市集、品年味、淘好物，在沉浸式體驗中感受別樣的新春樂趣。
與西湖咫尺之遙的杭州湖濱步行街，同樣年味十足。緊扣馬年主題推出的“馬上錢潮”大型銅藝裝置迅速走紅，成為年輕人爭相打卡的文旅新地標。據介紹，這一作品以“駿馬”與“錢江潮”為意象，將傳統銅雕和現代造型藝術相結合，既生動詮釋了“勇立潮頭”的浙江精神，又為馬年春節增添了濃厚的藝術氛圍，讓新春打卡更具文化內涵。
消費者對“馬”元素商品的青睞與特色場景的熱烈追捧，不僅是對新春節日儀式感的美好追求，更源于對傳統生肖文化的深厚情感認同。相關行業專家認為，“馬”元素走俏一方面來自文化自信的提升，另一方面也得益于商家在IP打造、跨界聯動等方面的創新，使傳統文化符號煥發出現代生命力。
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