業態升級破解游客“玩什么”“消費什么”核心訴求
消費日報網訊（記者 劉自昌）“十四五”期間山西如何破解游客“玩什么”“消費什么”的核心需求？在全省旅游總花費2024年突破5000億元、游客更青睞多元品質出游的背景下，山西文旅領域交出了怎樣的成績單？12月8日，中共山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室舉行“高質量完成‘十四五’規劃”系列主題第十六場新聞發布會，省文旅廳有關負責同志圍繞上述問題，詳細介紹了“十四五”期間全省文旅發展的成效與舉措。
發布會現場，省文旅廳副廳長金璋表示，推動文旅業態豐富、加大優質產品及服務供給是山西“十四五”文旅發展的主線與亮點。五年來，山西通過供給出新、場景上新、體驗創新的系統性舉措，讓游客在晉游玩體驗持續升級，各項工作成效顯著。
景區核心競爭力持續增強，資源家底不斷厚實。山西系統性開展旅游資源普查，累計調查旅游資源點20.4萬個，新發現、新認定資源點5.3萬個，為差異化布局奠定基礎。實施“9＋13”梯次培育計劃，投入103.47億元推進154個重點項目建設，推動龍頭景區和重點景區風貌煥新。“十四五”期間，全省A級景區從237家增至462家，預計年底將突破500家；晉祠天龍山、黃河壺口瀑布成功創建5A，喬家大院順利復牌，國家5A級景區從9家增至12家，景區品質實現跨越式提升。
文旅業態深度融合，品質玩法日益多元。山西推動文旅與文博、文創、文藝聯動，促進“文旅+”多領域創新發展，實現觀光游向休閑度假游轉變，成功創建晉城太行錫崖溝國家級旅游度假區等高品質度假載體。實施鄉村旅游“六提六創”行動，培育全國鄉村旅游重點村13個、重點鎮（鄉）6個，省級鄉村旅游重點村189個、重點鎮（鄉）28個；打造10個文旅康養集聚區，拓展避暑休閑、溫泉康養等多元場景。同時，文旅與農業、工業、體育等領域有機融合，休閑游、研學游、冰雪游等業態活力迸發，市場熱度持續攀升。
特色文旅品牌影響力擴大，消費鏈條不斷延展。山西培育“跟著演唱會去旅行”品牌，推動太原、大同等地打造“歌迷之城”，實現歌迷從“追星觀演”到“玩轉山西”的轉變。打造旅游演藝標桿產品，推出兼具晉風晉韻的“山西禮物”，涵蓋文化遺產、非遺技藝等多個領域。高質量建設8家國家級、29家省級夜間文旅消費集聚區和5家國家級、24家省級旅游休閑街區，有效拉長文旅消費時長，提升消費活力。
下一步，山西將聚焦培育文旅新動能、塑造發展新優勢，全力構建多元文旅消費場景，推動優質資源向現象級產品轉化，持續打造高質量、高情緒價值、高體驗感的文旅產品與業態，助力全省文旅產業高質量發展再上新臺階。
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