本報記者 胡 靜 □ 陳躍佳
清晨的蘇州金雞湖畔，徒步愛好者安然在跑者驛站掃碼租用了一雙專業跑步鞋，開啟了一場13.14公里的“環湖之旅”。而在千里之外的河北崇禮太舞小鎮，北京游客宋女士與隊友完成徒步后，捧著完賽獎牌奔向音樂節現場，在高山曠野間感受運動和音樂的雙重魅力。
這兩個看似各異的體驗，實則都是“體育+旅游”在“十四五”期間的生動注腳。“十四五”規劃明確提出，要擴大體育消費，發展健身休閑、戶外運動等體育產業；深化體教融合、體衛融合、體旅融合；推動教育培訓、醫療健康、養老托育、文旅體育等消費提質擴容。在政策持續賦能和業態不斷創新之下，體育與文旅突破簡單疊加向深度融合轉變，不僅為消費者帶來了全新體驗，還催生了“運動裝備購買”“主題住宿”等新消費增長點，成為拉動消費升級的重要引擎。
場景破局：
從“單一體驗”到“跨界融合”
“早就聽說這里是熱門打卡地，沿途的景色也很美，所以我特意和朋友從天津組隊來跑步。”安然說，金雞湖環湖跑是此次她與朋友在蘇州旅游的重要一站。金雞湖13.14公里環湖線是一條以“一生一世”為寓意的步道，沿途設有智慧驛站。安然表示，在此租用跑步裝備、寄存行李、補充能量都非常方便，全程無需為瑣事操心。
記者了解到，金雞湖環湖跑步路線的設計精準抓住了“運動不枯燥、游玩有看點”的需求，將體育和旅游深度綁定，其大部分的跑道都在湖邊，既能讓跑步者將沿湖風光一覽無余，還能打卡玫瑰電話亭、金雞湖景區大相框、寫滿311種“我愛你”語言的“中法愛墻”，疊加沿途的創意市集、特色咖啡店等多元消費場景，讓跑步、騎行變身“沉浸式游玩”。
這種運動與旅游“跨界融合”的玩法正成為當下潮流。在北京某互聯網公司工作的宋女士在尋找周邊的旅游路線時，被河北崇禮太舞小鎮“組隊徒步+音樂節”的組合套票所吸引，“路線設計中的‘團隊打卡積分’規則讓徒步多了競技樂趣。”宋女士說，活動細分為越野組、徒步組、親子組三大賽道，不同群體都能找到適配選擇。最終她和隊友們互相鼓勵著完成了越野組賽道的比賽并捧回完賽獎牌，順便在太舞小鎮參加了期待已久的音樂節。
“比賽中，我印象最深刻的是突發狀況帶來的體驗感。”宋女士回憶，當天徒步時突降大雨，泥濘的山路讓下坡變得異常艱難，與隊友間的相互幫扶成為令人難忘的記憶；而風雨后裹著沖鋒衣在音樂節上唱跳，則令白天的疲憊都化作苦盡甘來的暢快。這種充滿未知與協作的體驗以及情緒的釋放，正是運動旅游區別于傳統觀光游的核心魅力。
消費轉化：
從“流量聚集”到“留量沉淀”
“十四五”期間，國家層面陸續出臺《“十四五”體育發展規劃》《“十四五”旅游業發展規劃》等政策文件，明確鼓勵“體育+旅游”融合發展，拓展體育旅游消費新空間。在政策引導和市場創新的雙重驅動下，體育旅游市場活力顯著增強。據智研咨詢數據，2024年中國體育旅游行業市場規模達17882.5億元，同比增長27.6%。數據不僅反映出人們旅游方式的變化，更印證了“十四五”相關規劃在培育新業態、創造新經濟增量方面取得的積極成效。不難看出，“體育+旅游”模式正在釋放文體商旅的深度融合張力。
沿著金雞湖步道，記者發現，這不僅是一條“跑道”，更是一條“消費動線”。它串聯起了蘇州中心、東方之門、李公堤等城市地標，跑步者在經過的同時會自然地流向沿途的商業體。
安然結束環湖跑后，憑運動記錄在月光碼頭咖啡店享受8折消費優惠，“二十幾元的花費為我帶來了運動后邊喝咖啡邊看湖景的完整休閑體驗。”在當地走訪時，沿途市集商戶向記者透露，在金雞湖步道的帶動下，尤其是節假日，咖啡銷量較平日翻倍，不少跑步者特意在店里停留消費，等待觀賞“橘子海日落”。記者了解到，這種“運動場景聯動消費”模式是蘇州工業園區推出的“金秋·三湖嘉年華”的玩法之一，聚焦“吃住行游購娛”全鏈條，聯動多家商戶推出優惠，帶動周邊購物、住宿收入翻倍增長。
而在太舞小鎮，為了參加徒步活動，宋女士特意購置了沖鋒衣、登山鞋、登山杖等裝備，還和隊友預訂了兩晚小鎮酒店住宿，徒步結束后大家驅車游覽了周邊草甸等自然風光。據當地媒體報道，崇禮2025年上半年接待游客705.4萬人次，旅游總花費達69.1億元，展現了“體育+旅游”對區域消費的強勁拉動效應。
政策賦能：
推動體育旅游高質量發展
國家體育總局體育經濟司司長楊雪介紹，“十四五”以來，我國先后推出81個國慶、春節體育旅游精品線路，19個戶外運動精品線路和26個國家級滑雪旅游度假地。國家發改委公布的數據顯示，“十四五”期間全國新建改建體育公園2000多個、健身步道3萬公里，為體旅融合提供了硬件基礎。隨著線路布局的完善和設施設備的改進，如今體育與文旅的融合已跳出“場景拼湊”的淺層模式，各地文旅大開腦洞紛紛發力，將因運動而來的短暫“流量”轉化為真正留住游客、拉動消費的城市“留量”，切實為體育旅游高質量發展注入持久動能。
類似崇禮太舞小鎮通過“體育+音樂+度假”的深度融合模式，用“徒步+音樂節”的“組合拳”以“業態聚合”實現游客“多日停留”的成功實踐，“十四五”期間，許多城市和地區紛紛以體育賽事為核心，聯動文旅打造了一系列具有影響力的賽事驅動型“體育+旅游”項目。比如，四川“川超”以“觀賽+旅游+消費”的全鏈條體驗拉動當地經濟發展：德陽“好物集市”的中江掛面賣到斷貨；阿壩州送出40萬張景區門票驅動景區流量轉化；達州主場賽事吸引超2萬人現場觀賽，帶動總消費約2億元。這些生動實踐正是對“十四五”規劃關于深化文體旅融合、促進消費提質擴容戰略部署的積極響應與成果展現。
2025年是體育產業總規模超過5萬億元目標的實現之年，也是“十四五”規劃的收官之年。從金雞湖畔到太舞小鎮，體育與文旅的深度融合正從業態創新走向價值創造，成為推動消費升級的重要力量。展望“十五五”，以政策為引領、以市場為導向的“體育+旅游”模式將持續深化，通過拓展多元消費場景、創新服務供給，進一步釋放消費潛力，為實現經濟高質量發展和滿足人民美好生活需要貢獻更大力量。
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