區(qū)域品牌是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市競爭力的核心體現(xiàn)。推進(jìn)“濱州好品”區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展，是落實(shí)省委、省政府“好品山東”品牌建設(shè)要求的具體舉措，也是提升濱州城市形象、縱深推進(jìn)品質(zhì)濱州建設(shè)的必然要求。
近年來，濱州大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，形成了一批品質(zhì)卓越、競爭力強(qiáng)、輻射面廣的特色品牌，比如，沾化冬棗、陽信鴨梨、渤海黑牛等特色農(nóng)產(chǎn)品；制造業(yè)方面，67項(xiàng)產(chǎn)品產(chǎn)量或市場占有率位居全球或全國 第1位，其中16項(xiàng)居全球第1位，五大千億級(jí)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群蓬勃發(fā)展，魏橋、京博、中裕等一批企業(yè)及其產(chǎn)品享有聲譽(yù)；博興商用廚具、惠民繩網(wǎng)是全國最大的特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地；還有紙皮包子、博興老粗布等非遺老字號(hào)產(chǎn)品，承載著濱州的歷史文化。但是從目前來看，這些好產(chǎn)品、好品牌還缺乏統(tǒng)一的品牌整合和運(yùn)營，品牌形象與濱州的城市特質(zhì)和文化底蘊(yùn)結(jié)合不夠深，品牌價(jià)值的開發(fā)和利用還不到位。
因此，要提高認(rèn)識(shí)，以戰(zhàn)略眼光錨定發(fā)展方向，以系統(tǒng)思維繪制品牌藍(lán)圖。要站在全球、全國、全省“三張地圖”旁，跳出濱州看濱州、站在未來看現(xiàn)在，立足濱州特色優(yōu)勢資源，放眼全國、瞄準(zhǔn)一流、找準(zhǔn)定位、尋標(biāo)對標(biāo)，通過“濱州好品”區(qū)域公用品牌建設(shè)，將濱州的歷史文化、資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)特色有機(jī)融合，全方位展示濱州的魅力與實(shí)力，形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的聚集效應(yīng)和競爭優(yōu)勢，為高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
要堅(jiān)持“做大做強(qiáng)‘濱州好品’區(qū)域公用品牌，服務(wù)濱州高質(zhì)量發(fā)展”的宗旨，秉持“全區(qū)域覆蓋、全品類打造、全鏈條運(yùn)營、全方位帶動(dòng)”的定位，打破縣域壁壘，統(tǒng)籌全市資源，把濱州各個(gè)縣（市、區(qū)）的特色產(chǎn)品都納入到“濱州好品”這個(gè)大體系中來，實(shí)現(xiàn)全市品牌建設(shè)一盤棋，讓地方的優(yōu)勢都能在品牌下得到充分展現(xiàn)，形成全域共建、全域共享的品牌發(fā)展格局。無論是農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品，還是文化旅游產(chǎn)品，都要納入品牌打造的范疇，構(gòu)建一個(gè)豐富多元的品牌體系。要通過品牌建設(shè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)民增收、城市發(fā)展。
品牌的核心在于價(jià)值，而價(jià)值的傳遞離不開創(chuàng)新的營銷手段和精準(zhǔn)的宣傳策略。要以市場和消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，充分利用數(shù)字化、智能化的營銷工具，構(gòu)建線上線下融合的宣傳矩陣，講好品牌故事，深入挖掘“濱州好品”的文化內(nèi)涵，不斷增強(qiáng)品牌親和力和購買轉(zhuǎn)化率。
推進(jìn)區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要全市上下齊抓共管，各行各業(yè)協(xié)調(diào)配合，社會(huì)各界廣泛參與，各有關(guān)部門和行業(yè)企業(yè)要通過建立有效的工作機(jī)制，形成強(qiáng)大合力，凝心聚力、真抓實(shí)干，把“濱州好品”打造成一張亮麗的城市名片，為建設(shè)品質(zhì)濱州注入新的動(dòng)力。
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