2026年春節假日期間，山東省文化和旅游系統精心謀劃、周密部署，以融合創新為抓手，豐富文旅產品供給，提振消費活力。全省文旅市場呈現“融合創新、沉浸體驗、科技賦能”三大特征，實現了文旅消費與文化體驗的雙提升，交出了一份亮眼的新春答卷。數據顯示，全省重點監測的200家旅游景區共接待游客3053.3萬人次，實現營業收入14.3億元，日均分別增長9.9%和9.7%；16家5A級旅游景區接待游客841.46萬人次，營收4.3億元，同比分別增長13.25%和12.8%；全省公共文化場館總服務人次達441.99萬，日均49.11萬人次，日均同比增長13.87%。
傳統民俗守正創新，齊魯年味別樣濃郁。各地深挖齊魯春節民俗文化內涵，結合丙午馬年生肖特色，讓非遺展演、民俗廟會、新春祈福等活動遍地開花，市民游客得以沉浸式感受正宗的齊魯年味。濟南明湖市集、朱家峪古村廟會好戲連臺，舞龍舞獅、高蹺秧歌等民俗表演輪番上演，剪紙、糖畫等非遺項目開啟互動體驗；濟寧推出“千年運河?馬躍新春”等主題活動，新春雅集、漢服體驗等多元板塊盡顯運河年味；煙臺海陽大秧歌巡回展演、養馬島非遺打鐵花璀璨上演，蓬萊戚府里花燈展成為夜間打卡熱門；威海劉公島獅虎獻瑞、棲霞街魚燈巡游喚醒傳統年味；菏澤鄆城水滸好漢城解鎖“冰火雙絕”觀燈體驗，曲阜“三孔”景區“騏驥馳騁年”系列活動，讓親子家庭在朱砂啟智、古法拓印中感受儒家文化魅力。
文旅融合打造新場景，沉浸式體驗成為主流。全省聚力推動“文旅+”深度融合，培育新業態、打造新場景，一批兼具文化性與互動性的沉浸式項目深受游客青睞。“好客山東?齊魯1號”文物研學主題旅游列車在泰安首發，貫通魯冀兩省、串聯四座國家歷史文化名城，七大主題車廂打造“鐵軌上的移動博物館”，讓“坐著火車去研學”成為新春文旅新時尚。青島嶗山推出開年尋福、馬年專屬打卡等互動活動；淄博潭溪山冰瀑節、壓油溝雪鄉冰瀑場景成為家庭出游首選；濰坊“馬年納福?光影蔡家溝”新春夜游日均吸引游客超2萬人次，成為鄉村旅游差異化發展的典范；濱州黃河樓打造沉浸式夜游盛會，八大主題場景、千燈流轉為游客帶來沉浸式新春體驗。
惠民舉措持續加碼，新春出游幸福感滿滿。全省各地推出多項文旅惠民優惠政策，讓游客盡享實惠與歡樂。青島嶗山景區與青島大劇院聯動，推出“觀演+游景”雙向優惠；淄博博山區推出69元新春聯票，可一票通享8家A級景區；泰安老街免費發放大鍋菜和蒸饅頭，讓游客感受暖心年味；臨沂26家重點A級景區推出新春特惠，沂蒙山云蒙、龜蒙景區限時半價，天蒙景區則為屬馬或名字帶“馬”的游客提供免票福利；濱州無棣縣加大特惠消費卡發放力度，以真金白銀讓利游客，有效帶動了新春文旅消費。
文化盛宴精彩紛呈，全民共享新春美好。全省各類文藝演出和公共文化活動廣泛開展，為群眾送上豐盛的新春文化大禮。山東古建筑博物館煥新啟幕，現場展演木工、彩繪等傳統技藝，吸引市民游客踴躍參與；山東美術館的“齊白石與山東弟子”特展持續火爆，“馬彪彪”系列軟陶產品成為國潮新寵；山東歌舞劇院的新春民族音樂會、山東京劇院的經典京劇展演輪番上演，煙臺大劇院“新春看大戲”活動推出京劇、呂劇等經典劇目，以低票價、高水準的演出滿足群眾“過大年、看大戲”的需求。同時，“文旅七進”活動走深走實，專業藝術院團和社會文藝團隊深入鄉村、社區、軍營，把新春文化盛宴送到群眾家門口。
下一步，山東文旅系統將持續鞏固春節文旅市場的良好態勢，深挖文化資源內涵，推動文旅深度融合，培育更多新業態、新場景，不斷提升游客的體驗感和獲得感，推動全省文化和旅游產業高質量發展。
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