12月12日下午，由山東省商務廳等部門共同主辦的“購在中國·2025山東暖冬消費季啟動儀式暨消費新業態新場景新供給推廣活動”在濰坊谷德錦·中百奧萊舉行，副省長宋軍繼出席并參加啟動儀式。本次暖冬消費季活動統籌了財政、金融、平臺資金超3億元，以“真金白銀”的補貼讓消費者享受看得見、摸得著的實惠。
本次活動是商務部等6部委“購在中國”系列活動之一，也是“2025山東暖冬消費季”的重點配套活動。活動所聚焦的新業態、新場景、新供給消費發展方向，分別指通過技術創新、模式創新形成的新型商業形態；通過空間重構、場景再造打造的沉浸式、互動式消費空間；圍繞品質消費、綠色消費、智能消費等新需求提供的創新產品和服務，旨在培育新型消費模式，打造多元消費場景，展銷新型消費商品，促進全省消費擴容提質。
近年來，山東在消費領域不斷創新突破，催生出諸多新業態、新場景和新供給消費的發展方向。具體到本次暖冬消費季，眾多企業踴躍參與，推出了諸如“全屋采暖9999元起”家裝套餐、暖冬家電優惠、衣鞋換季洗護福利等暖冬優質供給。而在暖冬消費季啟動儀式現場，山東省商務廳廳長王磊更是發布了針對前沿業態、新穎場景和優質供給的三項消費指南及榜單，即：涵蓋直播電商、即時零售、智慧商圈、休閑體驗等類別的前沿業態64項的山東新業態活力消費指南，包括夜間消費聚集區、特色商業街區、主題市集、文化旅游融合、沉浸式體驗等109個標桿場景的山東消費新場景體驗榜單，還有集聚智能家電、特色飲食和健康服務、文化創意產品等74項優質供給的山東暖冬消費新供給榜單。
中國銀聯山東分公司、中國工商銀行山東省分行、中國農業銀行山東省分行、中國建設銀行山東省分行等金融機構也分別發布了金融賦能政策，其中山東農行信用卡將在本次暖冬消費季聯合山東銀聯推出冰雪消費優惠疊加活動；建設銀行山東省分行將推出“龍卡666”消費滿減活動，用戶可在觀影、購物、加油充值等多種消費場景中享受實在優惠。
針對本次暖冬消費季的“三新”主題，支付寶線下支付將在全省范圍內免費為小商家升級收款工具，為消費者發放“人氣街區專屬券包”；在濟南市將以“泉城購暖冬消費季”為主題，開展“碰一下”促消費系列活動。高德地圖現場發布山東消費市場洞察報告以及山東美食、景區、酒店民宿TOP100榜單和賦能政策，活動期間，高德地圖還將專門發放1000萬元打車紅包，用戶可以在高德地圖搜索框輸入“山東暖冬禮包”領取使用。
此外，濟南、煙臺、濰坊、濟寧、濱州等多地商務局，發布“三新”發展及暖冬消費季重點活動安排，其中濰坊市將抓住元旦、春節、元宵等重要節點，謀劃推出“三新”推廣活動70項，其他重點促消費活動60個，囊括冰雪經濟、銀發經濟、文體旅游、數字體驗等多個領域；濟南市商務局方面則重點介紹了九如山度假區“冰瀑圍爐節”“如夢令”宋詞主題演藝樂園等“三新”消費場景的探索實踐成果。
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