粵港澳大灣區(qū)的跨境賽事、太行山麓的鄉(xiāng)村旅游、數(shù)字體育的前沿探索……如今，“體育+”不再是一個(gè)簡單的概念疊加，而是推動產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容、賦能鄉(xiāng)村振興的重要引擎。
隨著國家體育總局《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策密集出臺，體育產(chǎn)業(yè)深度融合文化、旅游、科技的進(jìn)程正在加速。
戰(zhàn)略引領(lǐng)：
政策東風(fēng)推動“體育+”駛?cè)肟燔嚨?/p>
“十四五”以來，體育產(chǎn)業(yè)被賦予新的歷史使命。2023年，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)體育旅游工作的通知》，明確提出打造一批具有影響力的體育旅游精品項(xiàng)目和品牌活動；2024年，文化和旅游部聯(lián)合國家體育總局發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮體育和旅游的綜合優(yōu)勢，推動體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育體育旅游新業(yè)態(tài)、新模式，滿足人民群眾日益增長的體育旅游需求。
2025年，國家體育總局進(jìn)一步發(fā)布政策文件，著力構(gòu)建深度融合的“體育+”生態(tài)體系。政策明確支持“體育+文商旅展”深度融合，打造復(fù)合消費(fèi)場景；同時(shí)支持體育與科技、傳媒、農(nóng)林、交通、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)復(fù)合經(jīng)營，創(chuàng)新行業(yè)融合發(fā)展的路徑和模式。
在地方層面，各地紛紛出臺配套政策。例如北京市發(fā)布《北京市體育旅游發(fā)展三年行動計(jì)劃》，提出打造具有國際影響力的體育旅游品牌賽事；上海市制定《上海市體育旅游發(fā)展指導(dǎo)意見》，推動體育旅游與文化、生態(tài)等多產(chǎn)業(yè)融合；山西省出臺系列政策措施，鼓勵各地結(jié)合旅游資源舉辦體育賽事，打造體育旅游精品線路和示范基地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年山西省開展各類“跟著賽事去旅行”活動40余場，直接帶動旅游24.2萬人次，拉動文旅消費(fèi)超1億元。
政策紅利持續(xù)釋放，為“體育+”模式的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的制度保障和廣闊的操作空間。北京體育大學(xué)教授張春萍指出，體育產(chǎn)業(yè)具有消費(fèi)潛力大、產(chǎn)業(yè)鏈條長、融合帶動性強(qiáng)等特征。隨著產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，融合已成為突破體育消費(fèi)增長邊界、激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動能的核心路徑。
模式創(chuàng)新：
從“簡單疊加”到“化學(xué)反應(yīng)”的質(zhì)變
當(dāng)前，“體育+”模式的創(chuàng)新實(shí)踐正在全國各地多點(diǎn)開花，各地探索出多種行之有效的融合發(fā)展模式。目前全國已形成賽事驅(qū)動、運(yùn)動休閑、文化體驗(yàn)等多種融合模式，體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合邊界不斷拓展，融合深度持續(xù)加強(qiáng)。
去年6月，一場山地越野跑比賽在山西省忻州市代縣開跑，參賽選手可憑參賽證明免費(fèi)游覽雁門關(guān)等核心景區(qū)。這一舉措看似減少了門票收入，實(shí)則換來更大收益。代縣體育中心主任李東東算了一筆經(jīng)濟(jì)賬，“免一張門票，換來的是游客多住一晚，多消費(fèi)兩頓飯，整體收益反而增長了。更重要的是，因?yàn)檫@樣的停留，游客能更深度體驗(yàn)代縣魅力，愛上代縣”。
李東東介紹，這樣一次擁有3000名選手規(guī)模的賽事，能吸引5000名至6000名家屬隨行。如今，代縣正通過高頻次、多元化的賽事平臺，串聯(lián)體育精神、文旅資源與消費(fèi)動能，讓這座小城被越來越多的游客喜愛。
哈爾濱市則創(chuàng)新融合體育與消費(fèi)、科技、文化等元素，推動全民健身與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。據(jù)了解，哈爾濱以“體育+”理念為核心，聯(lián)動商圈、企業(yè)、公共服務(wù)平臺等多元主體，打造全民健身與消費(fèi)促進(jìn)深度融合的創(chuàng)新場景。例如在哈西萬達(dá)廣場、蘇寧易購MAX等商圈設(shè)立體質(zhì)測試點(diǎn)，參與者完成測驗(yàn)后可獲得體彩券、商圈虛擬消費(fèi)券、企業(yè)隨手禮等獎勵，形成“測試—達(dá)標(biāo)—消費(fèi)”良性循環(huán)。此外，黑龍江省積極探索“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)+AI賦能+消費(fèi)驅(qū)動”三位一體發(fā)展路徑，通過建立全省體育項(xiàng)目活動“一張網(wǎng)”平臺、簡化賽事審批流程、推廣“運(yùn)動銀行”積分兌換機(jī)制等措施，有效提升公共服務(wù)效率與群眾參與便利度。
“隨著業(yè)態(tài)、產(chǎn)城、數(shù)實(shí)融合持續(xù)深化，中國體育產(chǎn)業(yè)必將開拓高質(zhì)量發(fā)展新局面，為加快建設(shè)體育強(qiáng)國和健康中國奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)磅礴力量。”張春萍說。
（綜 合）
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