□ 本報記者 閆 利 文/攝
如今，為家中“毛孩子”準備一頓豐盛的年夜飯，早已超越了簡單的喂食范疇，成為越來越多養寵家庭的“新年俗”。近期，各大電商平臺與零售渠道的寵物專屬年夜飯禮盒銷量直線飆升，造型精巧、寓意吉祥的產品不僅點燃了消費者的購買熱情，更折射出我國寵物經濟正邁入以情感聯結與品質體驗為核心的新消費階段。
創意禮盒熱銷 萌寵“年味經濟”升溫
“前幾天無意中看到盒馬APP上有‘凍干壓歲寶’，就下單買了，家里的‘胖虎’（貓咪的名字）非常喜歡。這次逛超市看到寵物年夜飯禮盒，感覺很有儀式感，想要再給‘胖虎’置辦一桌。”1月26日，一位在北京市東城區盒馬鮮生選購寵物食品的消費者說。
工作人員告訴記者，近一周向他們咨詢寵物年夜飯禮盒的顧客數量明顯增多，該禮盒里有寵物專屬新年大餐和甜品，不少顧客詢問后會選擇在APP上下單；隨著春節到來，預估其后續銷量會增長更快。
圖為超市售賣的寵物年夜飯系列產品。
2月4日，記者在盒馬APP的“狗狗零食熱賣榜”上看到，一款售價49.9元的“犬用汪得福大禮盒”憑借近7天出色的銷量與銷售額登頂榜首，并連續3天霸榜榜單前三名。與此同時，一款僅售6.8元、貓犬通用的“毛孩子凍干壓歲寶”則在貓貓零食榜上奪得第一。這些產品并非傳統寵物食品的簡單包裝，而是深度融入了春節文化符號：凍干被特意壓制成金條、元寶、福袋等喜慶造型，禮盒包裝也充滿年節氣氛。
購買了凍干產品的消費者在評價中寫道：“新出的寵物凍干造型特別討喜，看著就有年味。設計既有創意又實用，作為寵物拜年禮也特別有面子，已經回購準備送給養狗的朋友了。”
這種熱度并非個例。天貓年貨節數據顯示，今年近30個寵物品牌推出馬年限定商品，食品類禮盒占比約20%，其中寵物年夜飯已經從噱頭成為實打實的爆款。記者在天貓平臺看到，一家店鋪售賣的“寵物年夜飯零食新年禮盒裝”在上新16天后，銷量暴漲超過100%，周銷量激增6倍，短短一周內就有超過100人下單，其產品評論區成為養寵人情感表達的聚集地：“過年了也給‘毛孩子’把年夜飯安排上”“自留或送禮都可以，貓咪年夜飯超有儀式感”“每碗獨立密封、配料干凈放心”。
“吃出儀式感” 行業競爭轉向價值屬性
寵物年夜飯禮盒的走紅，并非簡單的節日營銷。中國食品產業分析師朱丹蓬指出，給寵物過年，是養寵人情感投射的深化。隨著養寵人群持續擴大，寵物在家庭中的地位不斷提升，寵物年貨已成為年貨消費中不可或缺的重要組成部分。目前，我國寵物食品行業已步入“外資領頭，內資跟進，百花齊放”的發展節點，同時整個行業也步入了一個相對內卷的節點。
“在內卷的背景之下，如何去創新、升級、迭代，都是大家要解決的課題。”朱丹蓬表示，在競爭加劇的背景下，單純的價格戰或基礎功能滿足已難以形成差異化優勢，寵物年夜飯禮盒正是品牌進行價值創新的一個典型縮影。它將產品的功能屬性與情感屬性緊密結合，創造了新的消費場景和情感價值。
朱丹蓬強調，未來寵物食品行業企業的競爭將主要圍繞建立牢靠的品質與口碑和構建完善的服務體系展開。而像年夜飯禮盒這類產品，可以看作是品牌在“服務體系”與“情感聯結”維度上的延伸嘗試。企業不再僅僅售賣一袋糧食，而是提供了一套“春節寵物關懷解決方案”，滿足了主人希望與寵物共享節日喜悅并通過社交媒介展示這種親密關系的復合需求。隨著“它經濟”規模不斷擴大，寵物年夜飯已從節日限定產品發展為穩定消費需求，預計未來將有更多品牌加入這一賽道，推動產品創新和市場細分。
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