國貨品牌持續領跑 占比擴大至57.37%
本報訊 （記者 王薛淄）2025年我國化妝品市場規模再創新高。在1月20日召開的“2025中國化妝品產業數據發布會”上，中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛披露數據，去年我國化妝品行業全渠道交易額突破1.1萬億元，達11042.45億元，同比增長2.83%，我國持續位居全球第一大化妝品消費市場。值得關注的是，國貨品牌市場份額自2022年首度突破50%后，占比持續攀升，已實現連續五年增長，2025年進一步擴大至57.37%。
數據顯示，在穩健增長的同時，我國化妝品產業內部正經歷深刻的結構性變革。一方面，產業渠道格局進入融合共生新階段，2025年線上渠道交易額7217.73億元，同比增長4.45%，占比65.36%；線下渠道交易額3824.72億元，同比基本持平，“線上為主”的單極擴張時代結束，線上線下正尋求新的平衡與協同。另一方面，行業集中度顯著提升，資源加速向頭部品牌與科技創新型企業聚集，排名前500的品牌中超六成實現增長；品牌迭代速度加快，2025年全年淘汰品牌數量達26941個。
消費市場則呈現明顯的高質化與理性化趨勢。數據顯示，我國人均化妝品消費額從2023年的742.01元穩步增長至2025年的785.22元，年均增速保持在2.8%以上，預計2030年將突破千元。消費者行為從“追捧大牌”轉向“精準消費”，更加關注成分、功效與自我價值表達，“該省省該花花”的理性態度成為主流。價格結構呈現兩極分化：300元以下高性價比產品與1000元以上高端產品銷售額占比分別達58.88%和14.75%，而300—1000元中間價格帶則持續收縮，消費結構向“性價比”與“高端化”兩端集中。
“十四五”期間，中國化妝品行業監管體系完成系統性重構，實現從“建體系”向“優服務、促發展”的歷史性轉變。以《化妝品監督管理條例》實施為起點，《化妝品注冊備案管理辦法》《化妝品功效宣稱評價規范》《化妝品生產經營監督管理辦法》《化妝品標簽管理辦法》陸續出臺，構建起覆蓋注冊備案、生產經營、標簽管理、功效宣稱的全生命周期監管制度。2025年11月發布的《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》提出的24條改革舉措更是為產業創新發展注入強勁動力。
對此，顏江瑛指出，2025年中國化妝品產業處于關鍵的轉型節點，在市場規模保持全球領先的同時，政策支持、科技創新、國貨崛起、渠道融合、市場細分等構成了產業發展的主旋律。市場增長引擎已由過去的“總量擴張”轉變為“結構優化”，從“跑馬圈地”的廣度拓展，轉向了“精耕細作”的深度競合，行業正邁向更成熟、更高質量的發展新階段。面向“十五五”開局之年，她呼吁行業同仁深耕數據背后的產業邏輯，把握消費趨勢，在研發創新上持續發力，在品牌建設上恪守長期主義，共同推動產業向更高質量、更具韌性、更富活力的方向邁進。
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