近年來，在消費者口腔護理意識覺醒、品牌多元化、市場下沉和價格下探等多個因素的影響下，電動牙刷成為許多家庭的日常用品。國產品牌的迅速成長，沖擊了進口品牌在電動牙刷市場上的領導地位。
消費者重視口腔健康，電動牙刷成為日用品
現如今，越來越多的人意識到口腔健康的重要性，并將電動牙刷作為維護口腔健康的首要利器，電動牙刷逐漸從輕奢品轉變為日用品，進入千家萬戶。消費者的口腔護理意識逐漸覺醒，不再是等到牙齒出現明顯的癥狀才去看牙醫，而是將傳統牙刷替換為電動牙刷，以此來保障口腔健康。
電動牙刷不再是輕奢品，而是大眾的日常用品。淘寶天貓的數據顯示，2019年1-4月，在淘寶天貓購買電動牙刷的消費者人數比去年同期增長了175%，其中來自三四線及以下城市的消費者人數暴增了228%，遠高于一線城市的114%。電動牙刷的銷量猛增，意味著電動牙刷被越來越多的消費者認可。
國產品牌迅速崛起，攪亂了原有的市場格局
國產電動牙刷品牌快速成長，影響了進口品牌占據主導地位的市場格局。中商產業研究院的數據顯示，今年3月電動牙刷網絡零售TOP10品牌分別是：飛利浦、歐樂B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜爾、素士、神奇牙刷。其中國產品牌占到了半數以上。由此可見，消費者對品牌的選擇發生了明顯的變化，國產品牌的崛起正在影響進口品牌的市場地位。
電動牙刷市場的品牌格局發生改變。從前，電動牙刷主要為進口品牌，價格往往上百元甚至上千元，消費群體集中在一、二線城市；現在，電動牙刷不僅有進口品牌，還有很多國產品牌，價格從幾十元到幾千元，消費群體集中在三、四線城市。國產品牌以其高性價比和細分功能吸引了大批三、四線城市的消費者，憑借下沉市場的力量，國產品牌在電動牙刷市場迅速成長，對進口品牌的地位形成了沖擊。
電動牙刷雖然已經走進千家萬戶，但距離全面普及還差得很遠。國產品牌能否在普及電動牙刷的過程中搶占大量的市場份額，還是一個未知數。對于消費者而言，重視口腔護理才是最重要的。
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