賈亮
壓縮保健品忽悠空間
再購買要先看警示語
8月20日，國家市場監管總局發布《保健食品標注警示用語指南》和《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》。指南提出，保健品必須在標簽上標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”的警示語，將保健食品與藥物進行明確區分，提示消費者慎重選用。警示區面積不少于其所在版面的20%；規定印刷字體，提高清晰度；警示用語使用黑體字，讓消費者特別是老年人看得更加清楚。
市場上保健品種類繁多，所主打的成分應該都已納入保健品企業的生產目錄。可在保健品行業進入門檻不高、產品嚴重同質化的市場環境下，如何把自己品牌的保健品賣出去呢？一靠忽悠，二靠持續不斷地忽悠。普普通通的微量元素或其他成分，一經經銷商的口中說出，就具有了“祛痘養顏促睡眠，解酒護肝排煙毒”的功效。廠家及其推銷人員展開忽悠競賽，這個說對身體好，那個就敢說能治病；這個敢說能防癌，那個就說能治癌。以至于很多公司形成專門的營銷套路，編制完全的忽悠手冊。保健品行業的忽悠手段，幾成社會公害。
保健品再好也不是藥，永遠無法達到經過多少年科研攻關、各種試驗實驗后被批準投放的藥品的療效，更不可能是包治百病、起死回生的靈丹妙藥。可保健品商家哪管這些，一面在功效上胡吹海侃，一面又在產品包裝上預留暗門。比如包裝上非但沒有“不能代替藥物”的警示語，往往還印上誘導性的圖片，生產日期、使用方式、保質期等重要信息更是印刷不清，聲明信息不直觀、標注位置不醒目，致使一些老年人過量或超期服用。
三人成虎，保健品被吹得神乎其神，不少消費者就信以為真。特別是老年群體，難免會在鋪天蓋地的廣告、循循善誘的說辭中動心，從而花費大把的冤枉錢；當作神藥大吃特吃，吃壞了身體的比比皆是。不僅如此，一些保健品巨頭非法傳銷，更是與層層忽悠脫不了干系。忽悠來忽悠去，最終總是無辜的消費者埋單。
忽悠是保健品市場中肆虐的歪風，如不及時剎住，不僅會把保健品行業吹得七零八落，還會讓更多消費者上當受騙。《保健食品標注警示用語指南》和《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》的適時出臺，無異于兩道緊箍咒，勢必大大壓縮保健品市場的忽悠空間。指南涉及保健食品上市后監管、辦法涉及市場準入，輿論甚至認為，保健食品監管發令槍已經響起，將給保健食品消費帶來里程碑式的影響。
需要提醒的是，在加大源頭治理的同時，仍需對銷售環節的忽悠之風高度警惕。產品包裝是規范了，可能不能管住銷售人員的嘴？又該怎么管？銷售環節涉嫌虛假宣傳、夸大療效、慫恿購買等忽悠行為，監管部門可否依法給予其與涉事企業相同的處罰？
靠忽悠能得逞一時，但終將被識破。也要再次提醒消費者，要謹記“保健食品不是藥物”的常識，在銷售人員的花言巧語下保持定力，審慎購買，因為即便是好東西，也不是每個人都需要。即便打算買，往后可得仔細看看上面有沒有警示語，看看警示語的字夠不夠大。
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