滿足文化表達與個性搭配需求
當前，中國珠寶行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。國家將擴大消費擺在優(yōu)先位置，為珠寶行業(yè)提供了廣闊的市場空間。
作為行業(yè)發(fā)展風向標，2025中國國際珠寶展正從政策落地銜接、市場融通賦能、創(chuàng)新成果展示到產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建等維度，精準映照并引領(lǐng)珠寶行業(yè)的發(fā)展路徑。
□ 本報記者 唐 瑞 文/攝
十月的北京，金風送爽。10月17日上午，記者走進中國國際展覽中心（朝陽館），現(xiàn)場可謂“珠光寶氣”：熙熙攘攘的人群中，燈光與各色珠寶的光芒交織，共同映照出一場美學與消費的盛宴——2025中國國際珠寶展正在此舉行。
據(jù)悉，本屆展會從10月16日持續(xù)至20日，由中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會與珠寶玉石首飾國檢集團兩大權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合主辦，是國內(nèi)珠寶行業(yè)規(guī)模最大、規(guī)格最高的年度盛會之一，也是集品牌展示、商貿(mào)對接、創(chuàng)新交流、文化傳播、學術(shù)研討于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)平臺。
記者從中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會了解到，本屆展會展覽面積達3萬平方米，1200余家國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)珠寶企業(yè)以及行業(yè)制造商、批發(fā)商、零售商和加盟商齊聚此次展會，集中展示黃金貴金屬、翡翠玉石、鉆石彩寶、水晶、珍珠、包裝及設備等全產(chǎn)業(yè)鏈品類。
展館內(nèi)，珠光、玉色、金韻交相輝映。記者一路穿行其間，感受到的不僅是飾品的璀璨，更是中國珠寶消費市場的熱度。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國限額以上單位金銀珠寶類零售額1948億元，同比增長11.3%，高于過去五年同期平均增速，在國家統(tǒng)計局16類主要商品中增速位列第7位，較去年同期上升5個位次。記者在展館中發(fā)現(xiàn)，消費者的購買動機多元——有人出于投資理財，有人作婚慶禮贈，也有人單純?yōu)椤叭傋约骸薄?/p>
圖為年輕人正在詢問心儀金飾的價格。
在各類珠寶之中，隨著今年現(xiàn)貨金價再創(chuàng)新高，金飾價格也連連攀升。在展覽中心1號館1層，菜百首飾和中國黃金作為金飾龍頭企業(yè)，展區(qū)人氣旺盛。
“今天是開展第二天，這兩天已經(jīng)接待了非常多的顧客。”菜百首飾柜臺上的“抱抱馬”“小馬多多”等賀歲系列產(chǎn)品格外吸睛。工作人員介紹，為迎接即將到來的馬年，菜百首飾陸續(xù)推出了各式各樣的賀歲產(chǎn)品。往年賀歲季爆火的熱銷系列產(chǎn)品——“抱抱”系列和“多多”系列也在此次展會首次亮相。此次推出的“抱抱馬”和飾以琺瑯的“小馬多多”以“馬到成功”“多福多財”為靈感，寓意多福、多財、多慧、多美，傳遞新年祝福，也點燃了消費者的收藏熱情。不僅是菜百首飾，另一家龍頭企業(yè)中國黃金的展位前也聚集了大量觀眾，其展出的產(chǎn)品同樣包括可供收藏的馬年金條系列產(chǎn)品。
中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人表示：“今年黃金需求總體保持高位，上半年黃金消費量505.21噸，同比下降3.54%，但仍高于過去5年同期平均值，其中金條及金幣受避險需求推動同比增長23.69%，創(chuàng)12年來新高，金飾、金條與金幣需求總體領(lǐng)跑全球。”
圖為觀眾正在觀展、選購珠寶。
除了收藏價值，珠寶消費的“悅己化”趨勢也是主流。年輕群體的購買偏好推動了黃金飾品設計和營銷方式的革新，金飾正從傳統(tǒng)“身份象征”轉(zhuǎn)向具有文化表達功能的展示物。中國黃金的設計師邱巖向記者介紹：“我們新近推出的結(jié)合了博物館文物元素吉祥紋樣的首飾十分受歡迎。此外，以敦煌壁畫上的翼馬為原型設計的首飾、以唐馬為原型設計的首飾以及運用了剪紙?zhí)厣O計的黃金‘紙鈔’也很受消費者喜愛。”
這一趨勢在其他珠寶飾品展區(qū)也有體現(xiàn)。記者看到此次展覽覆蓋翡翠玉石、珍珠、水晶礦物等全產(chǎn)業(yè)鏈品類，既順應新中式美學與年輕消費趨勢，又整合全球核心產(chǎn)區(qū)資源。中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人說：“如今在新中式浪潮下，翡翠、和田玉、南紅、綠松石、瑪瑙、猛犸象牙、析木玉等兼具東方美學的各類玉石品種熱度持續(xù)攀升，它們不僅契合新中式審美，也吸引了越來越多追求文化表達與個性搭配的年輕消費者。”他進一步表示：“盡管近幾年行業(yè)發(fā)展環(huán)境嚴峻，市場波動加大、增長壓力加劇，但依托中國超大規(guī)模市場的厚度與廣度，行業(yè)滿足人民群眾對美好生活向往的底色不變，轉(zhuǎn)型升級的底氣充足，高質(zhì)量發(fā)展的動力充沛，長遠來看，我國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)、優(yōu)勢多、韌性強、潛能大，長期向好的支撐條件和基本趨勢未發(fā)生改變。”
與此同時，記者觀察到，數(shù)字化手段正在重塑傳統(tǒng)珠寶流通路徑。“珠寶+直播”成為推動消費的新場景，也讓更多年輕人通過屏幕了解珠寶文化。在展館直播區(qū)，多個直播間同步開播。主播們展示著翡翠手鐲、珍珠項鏈，不時提醒觀眾“下單有好禮相送”。主辦方透露，直播展區(qū)是2025年中國國際珠寶展打造的重點項目，共吸引上百位全網(wǎng)粉絲量超百萬的主播入駐。珠寶展期間，直播間將會帶來諸多首發(fā)新品和驚喜福利，帶領(lǐng)線上觀眾暢享“逛展+云購”的雙重樂趣。
此外，珠寶玉石首飾國檢集團在會場內(nèi)設立檢測點，為展商與消費者提供免費珠寶檢測與專業(yè)咨詢服務。現(xiàn)場的多處宣傳標語與觀展手冊都提醒消費者“先鑒定后購買”。主辦方告訴記者，為打造安全透明的消費環(huán)境，本屆展會特邀珠寶玉石首飾國檢集團駐場，用科學標準引導市場選擇，構(gòu)建珠寶消費領(lǐng)域的安心防護屏障。
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