國際金價上漲傳導至零售端
隨著居民收入水平提高和消費升級，我國珠寶首飾行業近年來迎來了快速發展。消費端，年輕人用“悅己消費”重塑黃金的符號意義；供給端，產業鏈通過技術賦能、文化賦值、政策借力，構筑新的競爭力。六部門聯合印發的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，提出2027年將珠寶首飾打造成千億級消費熱點的目標。釋放市場潛力，精準地適配新一代消費者的需求，成為各方發力的焦點。
圖為消費者在選購黃金飾品。
□ 本報記者 舒曉婷 文/攝
當地時間1月15日，紐約商品交易所（COMEX）黃金期貨市場交投最活躍的2026年2月黃金期價收跌0.26%，報4623.70美元/盎司。2026年初至今，COMEX黃金期價累漲6.5%。
伴隨國際金價高位波動，國內首飾金價格也居高不下。1月16日，周大福足金飾品報價1436元/克，周生生報價1436元/克，菜百首飾報價1392元/克。
業內人士指出，傳統上，中國消費者把黃金視作硬通貨，婚嫁有送“三金”（金手鐲、金項鏈、金耳環）的習俗，長輩生日、寶寶滿月等場景送禮也是推動金飾消費的主力。當前，高金價背景下中國消費者尤其是城市居民和職場人士日益傾向于輕便、模塊化、個性化的金飾，千禧一代和“Z世代”青睞可疊加佩戴、混合金屬材質或融入鉆石和寶石的設計。這一消費趨勢在2026年還將延續。
節慶帶動金飾消費增長
記者近日走訪門店發現，諸多金飾品牌都推出了生肖賀歲新品。北京豐臺區某商場老鳳祥門店店員告訴記者，每年12月至次年春節前，生肖系列產品都會迎來銷售熱潮。今年是馬年，小馬背上馱著元寶、掛著銅錢，嘴里叼著福字等設計，體現“馬上有錢”“馬上有福”的美好祝愿，尤為受到消費者歡迎。
“金價在漲，等我攢點兒錢，打算再入手一個馬年生肖設計的金飾。”34歲的唐婧已經擁有5件黃金飾品，每件大概5克重。她告訴記者：“購買金飾心理上感覺是在投資而非消費。并且，金飾通過以舊換新每年佩戴不同款式，可以體驗到美美的情緒價值。”
元旦、春節假期歷來是黃金銷售旺季。31歲的吳斌1月2日在老廟門店入手了一個2.54克的兒童福袋吊墜。他對記者稱：“新的一年，想著給孩子買個金飾，寓意福氣滿滿。正好元旦假期有優惠，商場滿800元減250元，商家每克金價優惠108元，算下來最后花了3366元，價格在預算之內。”
圖為金飾品牌門店售賣的馬年金鈔產品。
除了飾品，消費者對于金條、金幣、金鈔也有一定需求。在北京豐臺區某商場菜百首飾門店，消費者賀紅告訴記者，自菜百品牌推出方孔圓錢以來，她每年都會買入至少一枚3克重的金幣作為收藏，這一習慣已經保持了近二十年。
在周大福門店，33歲的徐思思選購了一枚“開元通寶”金幣。“我從小紅書上刷到周大福推出的古代錢幣系列金幣后，立馬種草了。新的一年入手一個可以佩戴的金幣，算是犒勞過去一年的努力，也激勵自己未來一年更加努力工作。”徐思思對記者表示，周大福新推出的金幣產品，好幾種款式都可以作為手鏈或者吊墜進行佩戴，設計上充滿文化底蘊，比常見的金飾顯得個性、特別。而且，這款產品不收取工費，5.05克重花費6000多元，在可接受范圍內。
圖為金飾品牌門店陳列的馬年系列產品。
雖然節慶對金飾消費有一定提振，但金價處于高位也“勸退”了部分消費者。70歲的北京居民王蓓對記者稱：“三十年前我從商場黃金柜臺購買的金項鏈每克100多元，現如今金價已經漲到每克1000多元。金飾并非必需品，價格太高，無論是送人還是給自己買，只能先觀望著。”
IP聯名款需求蓬勃發展
金飾的售價由原料價和工費組成，存在品牌溢價空間。金價高位震蕩下，金飾消費承壓。根據中國黃金協會發布的最新數據，2025年前三季度中國黃金消費量為682.73噸，同比下降7.95%。其中，黃金首飾消費量為270.036噸，同比下降32.50%。同期，金條及金幣消費量為352.116噸，同比增長24.55%。
對此，國信期貨首席分析師顧馮達向記者分析，中國黃金消費市場呈現“消費結構分化和投資需求強勢崛起”的發展趨勢。這一結構性變化反映了中國消費者在應對經濟不確定性、資產保值需求升溫的背景下，對黃金金融屬性與貨幣價值的再發現和重估。伴隨公眾金融意識的覺醒和資產配置策略的升級，部分黃金購買行為從“為美麗和儀式買單”更多轉向“為財富和安全投資”。與此同時，在高金價與消費理念變革的雙重影響下，首飾消費市場日益呈現“輕克重、重設計，為情緒買單”的鮮明特點，古法金、IP聯名款、硬足金等創新品類的快速發展。
各大金飾品牌與圣斗士星矢、泡泡瑪特、哈利·波特、海賊王、三麗鷗等IP合作推出的聯名系列產品，因其傳遞出的社交屬性與個性化表達，迅速成為年輕消費群體追捧的新潮流。根據公開數據，2025年IP黃金品類線上成交額激增294%，周大福與《黑神話：悟空》聯名產品零售額超1.5億元，老廟黃金聯名動漫套裝在二手市場溢價至1.66萬元。周大福官微1月8日發布的消息顯示，該品牌以“六根淬金，自定乾坤”為主題，再次與《黑神話：悟空》合作推出“周大福×黑神話”聯名新作。網友紛紛評論：“產品好有設計感！”“非常喜歡，想買。”“感覺有點兒黑悟空那味了，深沉而又明亮。”
顧馮達指出，在國內市場的深刻分化中，行業內部的整合與進化已然加速。頭部品牌優化渠道、區域品牌憑借本地口碑與數字化深耕、生產企業轉向小批量和高附加值的柔性制造、高端品牌借助資本向奢侈品化突圍，共同勾勒出一幅“大浪淘沙，適者生存”的行業圖景。
國金證券發布的研報稱，在當前“悅己消費”崛起、行業“價升量跌”的轉型期，通過產品創新、供應鏈優化構建品牌護城河的企業，將在行業變革中搶占先機。
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