□ 本報(bào)記者 王紫茜
馬在中華傳統(tǒng)文化中，承載著奮進(jìn)向上、馬到成功、吉祥順?biāo)斓拿篮迷⒁猓仁切麓浩砀５慕?jīng)典意象，也是傳統(tǒng)工藝與民俗文化的重要載體。2026馬年春節(jié)期間，北京王府井工美大廈推出一系列馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品，集合多項(xiàng)傳統(tǒng)技藝打造手作體驗(yàn)與文創(chuàng)產(chǎn)品，在挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新，讓非遺技藝走出展廳、融入日常消費(fèi)與生活場(chǎng)景，成為新春文化消費(fèi)的一抹亮色。
馬年非遺文創(chuàng)品類豐富 多款產(chǎn)品成消費(fèi)熱點(diǎn)
各式小馬掛件、馬年主題刺繡相框擺件……在北京市東城區(qū)王府井工美大廈4層予尋旗艦店內(nèi)，“馬到成功·國(guó)潮禮贊”文創(chuàng)零售展區(qū)集中陳列著各類馬年主題文創(chuàng)，洋溢著喜慶祥和的節(jié)日氛圍。
“今年我們重點(diǎn)打造了兩類馬年主題產(chǎn)品，一類是沉浸式非遺手作系列，另一類是工藝美術(shù)系列衍生文創(chuàng)。”工美大廈予尋項(xiàng)目負(fù)責(zé)人向記者介紹，手作系列包含馬年拓印、朱砂合香手作小馬、紙雕DIY等，消費(fèi)者可親手完成創(chuàng)作，留存獨(dú)特紀(jì)念。工藝美術(shù)系列則涵蓋秦繡小馬、宋錦小馬掛件、雕漆馬首擺件、景泰藍(lán)馬紋飾賞瓶擺件、蘇繡《馬到成功》、馬年限量款宮毯等多款非遺衍生品，盡顯傳統(tǒng)工藝的精湛與韻味。
記者注意到，展區(qū)內(nèi)不少年輕人駐足挑選掛飾，親子家庭結(jié)伴感受傳統(tǒng)技藝，還有不少消費(fèi)者專程前來(lái)選購(gòu)本命年相關(guān)文創(chuàng)。一位屬馬的消費(fèi)者告訴記者：“我很喜歡小巧的刺繡掛件，既能裝點(diǎn)家居、日常佩戴，也契合馬年祈福的心意。”
“壯錦、秦繡小馬等手工掛件是今年的熱門年貨。”工美大廈予尋項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，“購(gòu)買馬年主題產(chǎn)品的人群中，本命年消費(fèi)者占比約50%，他們偏愛(ài)寓意吉祥的工藝擺件與飾件。”
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，產(chǎn)品能夠獲得消費(fèi)者青睞，主要得益于三方面優(yōu)勢(shì)：一是文化寓意深厚，全線產(chǎn)品緊扣馬年“吉祥如意、奮進(jìn)向上”的內(nèi)涵，契合新春祈福、納福迎祥的消費(fèi)心理；二是設(shè)計(jì)特色鮮明，既保留傳統(tǒng)工藝精髓，又符合現(xiàn)代審美需求；三是兼顧實(shí)用價(jià)值與體驗(yàn)感，手作項(xiàng)目可滿足消費(fèi)者DIY創(chuàng)作樂(lè)趣，成品既可自用裝飾、饋贈(zèng)親友，也可供收藏觀賞。
深融傳統(tǒng)馬文化與非遺技藝 守正創(chuàng)新貼近當(dāng)代消費(fèi)需求
記者了解到，予尋今年推出的馬年主題產(chǎn)品，并非簡(jiǎn)單疊加生肖元素，而是深度挖掘中華傳統(tǒng)馬文化內(nèi)涵，并集合多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、市級(jí)非遺工藝，在傳承中創(chuàng)新，讓非遺文創(chuàng)更貼近當(dāng)下消費(fèi)者尤其是年輕人的喜好。
在文化內(nèi)涵挖掘上，產(chǎn)品萃取了傳統(tǒng)馬文化精髓。比如宮毯小坐墊將“馬踏飛燕”意象與北京中軸線融入設(shè)計(jì)，傳遞“銳意進(jìn)取、吉祥順?biāo)臁敝猓患埖瘛膀E馬福娃”采用紅、金等吉祥色調(diào)，暗含“馬到成功”的美好祝愿；秦繡、宋錦小馬掛飾則以馬為載體，呼應(yīng)新春祈福的傳統(tǒng)民俗。
在非遺技藝運(yùn)用上，產(chǎn)品集中展現(xiàn)了多項(xiàng)經(jīng)典技藝的魅力。拓印沿用金石拓印古法與朱砂墨等傳統(tǒng)材料；宋錦小馬采用宋錦織造技藝，保留花樓織機(jī)的細(xì)膩肌理；雕漆、景泰藍(lán)擺件嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)制作工序，完整呈現(xiàn)非遺技藝的質(zhì)感與美感。
在守正與創(chuàng)新的平衡上，予尋主要從三方面發(fā)力：簡(jiǎn)化手作流程，配備預(yù)加工模板與工具套裝，降低零基礎(chǔ)消費(fèi)者的參與門檻；優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，打破傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品“重收藏、輕實(shí)用”的局限，將高端工藝轉(zhuǎn)化為便攜掛件、小型飾件，適配現(xiàn)代生活場(chǎng)景；貼合年輕審美，簡(jiǎn)化傳統(tǒng)紋樣線條，在傳統(tǒng)吉祥色基礎(chǔ)上融入流行色，如宋錦小馬新增莫蘭迪色系，滿足個(gè)性化需求。
值得一提的是，產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，予尋采用了“非遺傳承人+青年藝術(shù)家”的深度共創(chuàng)模式。由非遺傳承人負(fù)責(zé)把控工藝規(guī)范性，保證傳統(tǒng)技藝的原汁原味；青年藝術(shù)家聚焦產(chǎn)品形態(tài)、配色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景適配等方面創(chuàng)新，形成“傳承人守藝、青年藝術(shù)家創(chuàng)想”的雙向賦能機(jī)制。這種模式既推動(dòng)傳統(tǒng)工藝實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)化，讓抽象文化符號(hào)變得更加具象可感，又讓非遺從專業(yè)技藝轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娍蓞⑴c、可體驗(yàn)的生活方式。
線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)造多元體驗(yàn) 長(zhǎng)效布局生肖文創(chuàng)與非遺傳承
為進(jìn)一步提升消費(fèi)者的參與度與購(gòu)買體驗(yàn)，予尋今年在線上線下多維發(fā)力，推出多元推廣活動(dòng)與互動(dòng)玩法，激活文化消費(fèi)新場(chǎng)景。
線下，予尋藝術(shù)非遺體驗(yàn)空間設(shè)立了“馬年非遺體驗(yàn)專區(qū)”，開(kāi)放紙雕DIY、朱砂云泥手作等沉浸式項(xiàng)目，邀請(qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，同時(shí)舉辦馬年主題四大名旦工藝展，讓消費(fèi)者近距離感受非遺珍品魅力。此外，還聯(lián)動(dòng)王府井大街周邊商戶與文旅機(jī)構(gòu)，推出“東城年味尋馬路線”，消費(fèi)者通過(guò)參與蓋章“打卡”，將體驗(yàn)空間納入城市文旅“打卡點(diǎn)”，打造一站式文化體驗(yàn)。線上，依托抖音“王府井工美大廈”賬號(hào)、官方公眾號(hào)，每周五定期開(kāi)展直播，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示、文化講解與線上購(gòu)買的同步落地，滿足異地消費(fèi)者的選購(gòu)需求。
談及未來(lái)發(fā)展，予尋相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：“一方面要建立‘非遺+生肖’長(zhǎng)效研發(fā)機(jī)制，提前布局后續(xù)生肖主題產(chǎn)品，深度挖掘每個(gè)生肖的文化內(nèi)涵與適配非遺技藝，計(jì)劃每季度推出1—2款非遺創(chuàng)新小樣，結(jié)合用戶調(diào)研優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，同時(shí)開(kāi)通創(chuàng)意征集通道，構(gòu)建‘傳承人+青年設(shè)計(jì)師+消費(fèi)者’三方共創(chuàng)模式；另一方面應(yīng)持續(xù)深化與非遺傳承人的合作，推動(dòng)工藝革新與跨界應(yīng)用，拓展更多生活化應(yīng)用場(chǎng)景，讓非遺文創(chuàng)真正融入現(xiàn)代生活，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏。”
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