有望刷新“最熱春節”紀錄
2026年春節連休9天，被網友們稱為“史上最長春節黃金周”。記者注意到，各大在線旅游平臺相繼發布春節旅游預測報告，“南北互換”游、 外國游客到中國找“年味兒”、以及像當地人一樣的“松弛感旅行”成為2026年春節旅游市場特色。
有業內人士指出，“最長假期” 形成了對文旅市場極具爆發力的時間窗口，今年春節有望刷新“最熱春節”紀錄，多元出行需求正在推動旅游市場持續煥新。
□ 本報記者 王 洋
“南北互游”格局深化
“今年我們一家打算‘南下’，去三亞過春節。“家住北京市的消費者李女士早早就安排好了一家人的春節出行計劃。而作為一個土生土長的南方人，家住廣州的徐先生這次春節則計劃帶著孩子“北上”，體驗冰雪游。
記者梳理各大在線旅游平臺近期發布的春節旅游預測報告發現，北方冰雪游與南方避寒游繼續構成今年春節期間國內游客出游的兩大主線。
根據“攜程問道”數據，用戶近期在關于春節旅游的提問中，以三亞、西雙版納、萬寧、北海為代表的溫暖目的地提問占比相較去年春節前增長56%；以哈爾濱、雪鄉、長白山、漠河為代表的北方城市或景區提問占比相較去年春節前增長21%，南北兩大方向均備受關注。
“冰雪旅游用戶中，南方游客占比接近80%，北上廣、江浙地區的用戶構成了冰雪旅游的主力軍。南下避寒游用戶中，來自東三省及京津冀地區的用戶占比超五成，江浙滬地區的用戶占比接近30%?！蓖九７矫嫦嚓P人士在接受記者采訪時表示，冰雪季以來，冰雪旅游熱度持續飆升，東北方向的哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內蒙古等冰雪旅游目的地也將在春節假期迎來出游高峰，游客熱衷于一站式打卡的游玩體驗，包含哈爾濱冰雪大世界、雪鄉、漠河、“長白山/亞布力滑雪+溫泉”等組合式玩法更受青睞。同時，海南、廣東、云南以及廣西等南方目的地成為北方游客避寒游的優選，海島休閑、溫泉度假、旅居康養等玩法熱度高漲。
馬蜂窩相關人士也表示，北方冰雪旅游與南方避寒休閑都是游客的熱門之選，“哈爾濱憑借冰雪特色持續吸引游客，廣州、西雙版納則以溫暖宜人的氣候和豐富的體驗成為南方城市的佼佼者”。此外，記者從同程方面了解到，除了海南省旅游熱度大幅攀升外，同樣作為冬日避寒勝地的云南省，正跑出“黑馬目的地”的勢頭。“德宏傣族景頗族自治州、迪慶藏族自治州、紅河哈尼族彝族自治州等寶藏地正在被更多用戶看見?！蓖滔嚓P人士表示，與南下避寒游遙相呼應，今年春節北上賞冰玩雪的客流量依然龐大，“根據萬達酒店及度假村數據，截至1月21日，長白山萬達國際度假區春節假期預訂量同比去年增長14%，滑雪場人次同比增長8.5%；萬峰通化滑雪度假區春節假期預訂量同比增長16%，滑雪場人次同比增幅達到19%”。
外國游客到中國找“年味兒”
近期，“Becoming Chinese”（成為中國人）話題在海外爆火，外國網友開始喝熱水、總結中式生活清單，開始“中式養生”。有業內人士指出，在政策放寬、文化共鳴、體驗革新及社交傳播等多重因素疊加下，春節正在從一個中國傳統節日，逐步被打造為一個具有全球吸引力的“文化超級IP”?！按汗澱蔀橥鈬慰透惺苤袊幕闹匾翱凇！痹撊耸空f道。
各大在線旅游平臺發布的相關數據同樣印證了上述觀點。記者注意到，“來中國過春節”成為不少海外游客來華的新選擇，入境游持續升溫。
“外國游客最偏愛的目的地涵蓋上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、珠海、廈門、哈爾濱、杭州等城市，既包括摩登現代感的一線城市，也有重慶8D魔幻穿樓輕軌、哈爾濱冰雪大世界等文旅特色鮮明的熱門城市?！睌y程相關人士在接受記者采訪時介紹道，從主要客源國來看，該平臺來自馬來西亞、韓國、新加坡、日本、俄羅斯等國的預訂單量居前?！笆茏钚碌碾p方免簽政策推動，俄羅斯游客入境預訂單同比激增471%。‘周五下班去中國’的韓國入境潮持續火熱，春節假期韓國旅客入境游預訂單量同比增長95%?！痹撊耸空f道。
去哪兒旅行數據顯示，春節假期使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長近三成?！捌脚_數據顯示，排名靠前的熱門入境游目的地是上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門、哈爾濱等。一些寶藏小城也將迎來外國游客，如濟寧、日照、徐州、萬州、連云港等，春節期間都有外國游客飛赴?！比ツ膬合嚓P人士告訴記者，從入境游增幅來看，桂林、大同表現突出，使用非中國護照飛赴這兩地的外國游客增幅都超過了4倍；飛赴西雙版納、呼和浩特、蘭州、湛江、芒市等地的外國游客增幅也超過了2倍。
“一些遠道而來的外國游客，增長尤為明顯。據去哪兒旅行數據，春節期間，來自阿根廷的游客同比增長超9倍，荷蘭游客增長超8倍，意大利、法國等歐洲國家游客的預訂量也均實現3倍以上增長?！比ツ膬合嚓P人士對記者說道。
旅游消費結構向“體驗+內容+服務”升級
這個春節，越來越多的消費者追求像當地人一樣的“松弛感旅行”，更愿意為情緒價值買單。
一位來自馬蜂窩的工作人員在接受記者采訪時也表示：“近年來，年輕游客的旅行方式悄然發生變化。年輕人正從‘打卡景點’轉向‘深度體驗’，他們不再滿足于淺層游覽，而是渴望融入當地文化、歷史與生活，通過旅行獲得獨特的情感共鳴。這一趨勢在春節出行中尤為明顯——充滿傳統年俗與在地文化體驗的目的地熱度攀升?！?/p>
近段時間，全國多地掀起的“年豬熱”進一步推高游客渴望“像當地人一樣”的追求。同程相關人士告訴記者，以重慶為例，截至1月27日，重慶春節酒店預訂熱度相比去年春節同期提升158%。同時，為順應“追尋年味”的主流趨勢，廣東、福建、四川等多地文旅部門紛紛掀起“年味搶客潮”。
此外，記者注意到，除傳統出行需求外，春節旅游玩法更趨多元個性，能提供情緒價值的服務也成為吸引游客的一種方式。攜程相關負責人表示，從攜程問道接到的旅客提問來看，帶寵物出行、漢服旅拍等成為熱門趨勢。例如，寵物相關提問占比較去年春節前近乎翻倍，“寵物友好酒店”“大型犬入住”“寵物托運政策”等關鍵詞咨詢量顯著增長，毛孩子成為春節出行的重要一員。
“近年來，傳統熱門目的地持續涌現出一批兼具文化性、社交性、互動性的創新玩法，如城市特色公園、古建乃至老廠房、菜市場等，以及藏在社區街道的寶藏書店、咖啡館、手工藝店、私家菜館等各具特色的主理人店鋪，逐漸轉化為可慢游、可分享、可消費的新文旅場景。游客的需求也從追求景點的數量和密度，轉向可以更多地參與當地生活?！币晃宦糜涡袠I資深從業者分析稱，在慢旅行、深體驗等新消費趨勢推動下，旅游消費結構向“體驗+內容+服務”升級，游客碎片化、深度化需求增長顯著。值得注意的是，上述人士提到的深度化、碎片化，還體現在跟團游大團變小團、小團變定制、變私家團的趨勢中，越來越多游客接受并樂于選擇包車、專屬導游、靈活行程的出游方案。記者從途牛方面了解到，2026春節團期熱門跟團游產品中，純玩團數量占比達到了71%，此外，小團或私家團產品數量占比也在持續上升。
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