2026年元旦佳節，北京的消費市場呈現出“全域升溫、業態融合、京味凸顯”的熱鬧景象。從傳統商圈的煥新升級到文化街區的沉浸式體驗，從老字號的煙火氣到時尚商圈的潮趣活力，多元化的消費場景與實打實的惠民福利，讓新年伊始的北京充滿煙火氣與幸福感。
圖為身穿古裝的游客在南鑼鼓巷街區漫步。
圖為游客在“奇夢島”打卡點拍照。
圖為中海大吉巷內的“鯉游幻境”燈光裝置吸引市民觀光打卡。
本報記者 趙 曦 □ 花沁昕 文/攝
作為北京商業的標志性街區，王府井提前開啟“節日模式”。鐘樓前的裸眼3D大屏吸睛無數，“我在北京”的字樣隨動態畫面流轉，科技感拉滿，吸引行人駐足圍觀，成為街頭最亮眼的“流量擔當”。傳統與新潮在此碰撞出別樣火花，潮玩品牌“HERE 奇夢島”全國直營店的打卡點“圈粉”無數，不少外國游客駐足其間，舉著手機定格光影。
與此同時，吳裕泰、紅螺食品、稻香村等老字號門店暖意融融，吳裕泰的節日特惠活動吸引消費者試飲品嘗，紅螺食品的“北京伴手禮”、稻香村的新年禮盒琳瑯滿目，市民們穿梭其間，精心挑選著承載老北京味道的節日好物。
文化賦能讓節日消費更添底蘊，南鑼鼓巷的街道中，不少游客身著古裝服飾漫步，沉浸式感受老北京的街巷韻味，傳統文化與旅游消費的融合，讓老街煥發新生機。
記者看到，在“黃瓦增福造辦處（文創水飲店）”內，金元寶、金鑰匙等寓意吉祥的文創產品備受追捧，游客們細細挑選，將“招財進寶”“開啟好運”的美好期許納入囊中，文化消費的熱度持續攀升。
與傳統商圈不同，時尚商圈則以多元體驗為節日消費市場注入新活力。藍色港灣的燈光秀如期而至，璀璨的光影交織成夢幻畫卷，市民們三五成群舉起手機拍照打卡，定格浪漫瞬間。一旁的滑冰場上，孩子們穿著冰鞋肆意嬉戲，歡聲笑語穿透夜色，溫馨的親子時光為節日增添了更多暖意。
中海大吉巷內也別有洞天，“鯉游幻境”燈光裝置將街巷打造成了一個奇幻秘境。“中國繩結非遺體驗”專區前，孩子們認真學習繩結技藝，在動手實踐中感受傳統非遺的獨特魅力，文化體驗與親子互動的結合，讓節日消費更具溫度與意義。
圖為王府井3D裸眼大屏滾動播放“我在北京”畫面。
圖為消費者在吳裕泰店內采購新年禮盒。
圖為孩子們在藍色港灣的冰場內滑冰。
圖為小朋友在“黃瓦增福造辦處（文創水飲店）”挑選文創產品。
圖為孩子們在中海大吉巷體驗非遺繩結技藝。
圖為游客在“稻香村”“紅螺食品”等老字號采購。
圖為市民們在藍色港灣的燈光秀前拍照。
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