圖為消費者在北京王府井書店內選購新年文創產品。
□ 本報記者 劉坤媛 文/攝
春節期間，北京市的圖書市場也以熱鬧的姿態迎接新的一年，平日充盈著書香墨香的書店里洋溢著滿滿的節日氛圍。而伴隨著寒假的到來，新春圖書市場少年兒童書籍的消費成為不容小覷的力量。在碎片化閱讀越來越普遍的今天，實體書店也在通過更加豐富多元、貼合消費者興趣點的方式轉型發展，中國人普遍看重的傳統節日成為了一個好的切入點。
近日，在北京各大書店，具有新春色彩的文創產品占據了“C位”。王府井書店推出“瑞彩春福新春文化市集”；北京圖書大廈開辟“靈蛇獻瑞 好禮相隨 書香迎新年”產品展銷區；中關村圖書大廈則以“繽紛年貨節”為主題，為消費者獻上了新春文化盛宴。生肖蛇形象的周邊產品、具有北京特色的文創產品，如新春福字、春聯、日歷等琳瑯滿目，襯托出紅紅火火的新年氛圍。消費者或駐足挑選，或拍照打卡，書店亦成為了春節假期人們休閑購物的重要場所。
春節前后，放寒假的中小學生成了圖書消費市場的“主力軍”。家住北京市東城區的消費者李女士說：“孩子放假了，在家呆著也是玩游戲看手機，不如帶她來書店看看，買些感興趣的課外書。她本身也喜歡看書，捧起一本書能津津有味地讀半天。”記者在王府井書店、北京圖書大廈等書店看到，店方將面向少年兒童的禮品套裝書、禮盒書搭建起展銷臺，設置在上下樓扶梯口、大廳中央等醒目位置。知名動漫動畫IP衍生圖書區、教材教輔區，人氣尤為旺盛。銷售員告訴記者，寒假期間，漫畫、兒童文學類的圖書，銷量明顯高于平日，還有不少家長帶孩子來選購新學期的教輔書籍。
當下，隨著消費形式的不斷發展進化，書店除了購物功能，也成為文化傳播的重要載體。北京發行集團、王府井書店和天津楊柳青畫社聯合舉辦“年畫中國”展覽，用生動精美的筆觸描繪中國傳統節氣和節慶時古人的生活；新華書店北京甘家口店推出新春蠟梅畫、中國結裝飾畫、蛇年文化拓印體驗活動，帶領讀者學習傳統藝術創作技巧與傳統文化知識；中國書店北京燈市口店聯合史家胡同博物館舉辦“老電影連環畫小人書展”，于史家胡同博物館內展示陳列數十冊七八十年代出版的電影連環畫，如《鐵面人》《冷酷的心》《風雪夜林沖上梁山》《屈原》等，吸引了很多中老年人流連觀賞，追憶往昔；北京市石景山區轉角香書店推出“奧秘太空 探索不止——科學閱讀迎節日”活動，講讀人帶領孩子們探索太空知識，講述中國航天的輝煌歷程、中國航天人的感人事跡，激發孩子們對航天科學的熱愛與向往……
春節前夕，北京市東城區啟動“閱迎新”實體書店系列文化活動，一位網友感慨地說：“新年不僅要有煙火氣，也要有書香！”
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