由尚交所（Fashion Exchange）發(fā)布的《2025全球時尚IP榜》（FASHION IP 100）正式公布，這是尚交所自2019年以來與數(shù)據(jù)合作伙伴 —— 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）連續(xù)第7年發(fā)布該榜單。
2025榜單見證了全球時尚IP在中國市場綜合影響力排名的再次“大洗牌”，瑞典品牌Acne Studios 首次登頂，成為榜單歷史上第5個問鼎的時尚IP。與此同時，中國本土?xí)r尚IP迎來了“主場全勝”，共有21個上榜，白敬亭的GoodBai和陳冠希的CLOT強勢回歸總榜前十，SHUSHU/TONG也首次進入榜單前十，彰顯了本土品牌在中國時尚消費市場與數(shù)字商業(yè)生態(tài)中的主導(dǎo)地位。
從榜單的深度解讀可以看出，2025年的中國消費市場已基本完成“符號祛魅”，消費者進一步摒棄了“Logo崇拜“，轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品本質(zhì)、審美與文化價值認同；中國的時尚消費市場正從“流量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“審美與文化價值認同導(dǎo)向”的結(jié)構(gòu)性改變。這種轉(zhuǎn)變不僅讓 Acne Studios 這種具有穩(wěn)定商業(yè)模式和清晰文化美學(xué)的品牌逆襲奪冠，也讓中國本土?xí)r尚 IP的整體表現(xiàn)持續(xù)向好。Acne Studios登頂、白敬亭（GoodBai）、CLOT“殺”回總榜前十、“Labubu之父”龍家升首次上榜等數(shù)據(jù)背后，并非單一時尚IP的勝出，而是這一趨勢的集中體現(xiàn)。2025年的榜單，不只是一次排名變化，更揭示了一個極為重要的共識：中國時尚消費，正在從“流量主場”，轉(zhuǎn)向“文化與審美驅(qū)動”。
Acne Studios：從第84名到榜首的長期主義樣本
2025年，瑞典設(shè)計師品牌Acne Studios位列總榜第一，也是首個問鼎榜首的瑞典品牌。其排名躍遷軌跡具有典型意義：自2021年首次上榜（第84位）以來，連續(xù)四年穩(wěn)步攀升，于2025年成功登頂，它的登頂并非偶然，而是一次長期堅守其獨特的“品牌文化美學(xué)”的勝利。自2023年起，Acne Studios在中國市場的消費影響力開始明顯加速，至2025年成為總榜消費影響力最高的時尚IP。與此相呼應(yīng)的是，為慶祝旗下刊物《Acne Paper》出版20周年，Acne Studios在巴黎、米蘭、紐約與上海等全球核心文化與時尚城市同步啟動流主題發(fā)布及快閃活動，進一步強化了其以出版與藝術(shù)為核心的品牌文化體系。
與此同時，去年的榜首Lemaire在2025年的榜單中位列第4，雖然排名較上年有所更迭，但其與Acne Studios、Maison Margiela、Vivienne Westwood、ISSEY MIYAKE、THE ROW、TOTEME 為代表的一批品牌，仍共同構(gòu)成了當下中國市場最受追捧的“美學(xué)新勢力”核心陣營。這種結(jié)構(gòu)性的“內(nèi)部輪動”，意味著中國市場已經(jīng)從此前單一的“街頭潮流”風格盛行，進入多維審美并行競爭階段；消費者選擇更加理性、更加個性化，也更傾向于長期信任穩(wěn)定表達品牌內(nèi)核的時尚IP。
中國消費者，越來越相信“文化與審美本身就是價值”。
中國時尚IP迎來“主場全勝”，本土文化認同持續(xù)增強。
2025年，中國本土?xí)r尚IP表現(xiàn)實現(xiàn)群體性突破。共有21位中國時尚IP上榜，與美國、日本數(shù)量趨近。在總榜排名上升的47個時尚IP中，有12個來自中國，中國成為上升時尚IP最多的國家。在經(jīng)歷2024年本土?xí)r尚IP集體缺席TOP10后，2025年白敬亭主理品牌GoodBai、陳冠希主理品牌CLOT、設(shè)計師品牌SHUSHU/TONG強勢進入總榜前十，標志著本土創(chuàng)意在市場頂端話語權(quán)的回歸。
其中：
? 白敬亭（GoodBai）三度進入TOP10，并兩次成為總榜亞洲第一時尚IP。 ? CLOT連續(xù)7年上榜，并連續(xù)7年位列中國設(shè)計師品牌類第一，同時也是唯一連續(xù)7年進入總榜TOP20的中國時尚IP。
除此之外，包括UMA WANG、馬思唯（AFGK）、M essential、ANGEL CHEN等多個中國時尚IP都在2025年迎來價值攀升。這意味著，中國時尚IP正從“參與競爭”，轉(zhuǎn)向“主導(dǎo)本土市場”。放眼至更大的消費市場不難發(fā)現(xiàn)，包括山下有松、老鋪黃金、泡泡瑪特、鄂爾多斯等各領(lǐng)域品牌與企業(yè)在內(nèi)的崛起，都釋放出消費者對文化敘事、在地工藝的信任與青睞。背后的底層邏輯，是中國本土品牌更深度嵌入本土數(shù)字商業(yè)與流行文化生態(tài)，同時消費者正在逐步擺脫對傳統(tǒng)奢侈品牌符號的依賴。
支持本土?xí)r尚IP，正在從消費選擇，演變?yōu)橐环N文化認同。
“流量”是門票，但“專業(yè)主義”正在決定席位
2025年榜單最顯著的變化之一，是“專業(yè)主義”的全面勝出。
設(shè)計師及設(shè)計師品牌類時尚IP在總榜中占據(jù)74席，仍是最穩(wěn)定、最具長期競爭力的群體。無論是Acne Studios、Maison Margiela、CLOT，還是山本耀司、BEAMS、Our Legacy等品牌，其共同特征都是：產(chǎn)品力與品牌價值的雙重疊加。
相比之下，明星主理人品牌正在經(jīng)歷著“冰火兩重天”的深度分化，市場正在逐步淘汰僅依賴個人影響力獲得“強流量”與粉絲支持的品牌，而那些秉持“專業(yè)主義”精神，建立了完整的品牌組織體系與人才團隊、具備強大的商品管理，供應(yīng)鏈管理與銷售運營能力的明星品牌們，如Kim Kardashian（SKIMS）、陳冠希（CLOT）、白敬亭（GoodBai）、吳建豪（xVESSEL）、馬思唯（AFGK）、權(quán)志龍（PEACEMINUSONE）等，則持續(xù)保持穩(wěn)定的銷量與品牌影響力。
明星主理人們，正在從“流量角色”分化為：長期品牌經(jīng)營者及短期創(chuàng)意貢獻者。
與此同時，藝術(shù)家類時尚IP占比回升至11位，達到近年高點。中國藝術(shù)家龍家升（“Labubu之父”）首次上榜，英國藝術(shù)家Mr Doodle成為榜單發(fā)布7年來首個上榜的歐洲藝術(shù)家。這背后反映出“情緒價值”與“藝術(shù)療愈”正在成為新的消費驅(qū)動力。同時，NIGO與藤原浩連續(xù)7年上榜，說明長期文化影響力仍然具有穩(wěn)定價值。
2025全球時尚IP榜排名背后釋放的真正信號
綜合觀察2025年榜單，可以看到中國市場正在形成一套更成熟的篩選機制：
中國消費者在正在從“追逐流量”，轉(zhuǎn)向“尋找認同”；中國時尚消費已從“流量主場”全面轉(zhuǎn)向“文化與審美驅(qū)動”。對全球的時尚IP而言，未來在中國市場的競爭，不僅是產(chǎn)品和品牌的競爭，更是“文化價值與審美能力”以及“數(shù)字化深度運營能力”的競爭。想要獲得長期競爭力的時尚IP則必須要具備：清晰的美學(xué)表達，強大的文化敘事，穩(wěn)定的商業(yè)模型，系統(tǒng)化運營等能力。
在中國消費者普遍追求“個性”與“價值共鳴”的當下，那些堅持做自己（品牌內(nèi)核）、具有韌性而非僅有短暫爆發(fā)力的時尚IP們，將持續(xù)通過“文化價值”與“審美驅(qū)動”在殘酷的市場競爭中一步一步贏得勝利。
2025年《全球時尚IP榜》 FASHION IP 100基于尚交所指數(shù)（FX INDEX）數(shù)據(jù)評估體系，從「CBNData消費大數(shù)據(jù)」、「微信、小紅書、百度搜索引擎熱度」、「小紅書、抖音、微博社交媒體人氣」三個維度提取大數(shù)據(jù)（統(tǒng)計時間：MAT2025年），對全球范圍內(nèi)超過400個時尚IP進行量化評估，評選出了2025年度在中國市場上兼具商業(yè)價值與品牌影響力的TOP100時尚IP。自2019年起，尚交所發(fā)起的針對時尚IP綜合價值的量化評估體系——尚交所指數(shù)（FX Index)及全球時尚IP榜《FASHION IP 100》，已經(jīng)被全球媒體和時尚IP、品牌們廣泛引用和參考。
尚交所指數(shù)（FX Index)和榜單，不僅清晰地展示了設(shè)計師、藝術(shù)家、明星主理人等時尚IP們在中國市場上的影響力和受歡迎程度，更反映了中國時尚消費趨勢的變化和消費者的選擇偏好。這對于品牌決策者們更好地理解中國市場，理解中國消費者，從而制定出行之有效的產(chǎn)品和品牌策略有著重要的參考價值。同時，也為想要通過與時尚IP聯(lián)名、跨界合作打造出“爆款效應(yīng)”和“出圈事件”的各行各業(yè)的品牌掌舵者們提供了有力的數(shù)據(jù)支持和行動指南。
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