隨著龍年腳步的臨近，近日，紅豆集團(tuán)“龍行龘龘 開(kāi)運(yùn)紅豆”龍系列舒適新品在江蘇無(wú)錫靈山梵宮重磅發(fā)布。
12月22日上午，中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、紅豆集團(tuán)董事局主席周海江在會(huì)上代表紅豆集團(tuán)簽署授權(quán)書(shū)，向全社會(huì)無(wú)償公開(kāi)“龍行龘龘”美術(shù)作品使用版權(quán)?，F(xiàn)場(chǎng)有百余家主流媒體、KOL、KOC觀摩新品發(fā)布，體驗(yàn)紅豆“開(kāi)運(yùn)”好禮。
周海江在啟動(dòng)“龍行龘龘”版權(quán)作品無(wú)償公開(kāi)授權(quán)儀式上，動(dòng)情地說(shuō)道，“‘龍行龘龘’就是希望我們民族、各行各業(yè)都有這種昂揚(yáng)向上的精氣神。龍行龘龘”寓意群龍騰飛、昂揚(yáng)向上和吉祥好運(yùn)，我想這么好的寓意，不僅紅豆集團(tuán)使用，我更愿意看到各行各業(yè)都能免費(fèi)使用，助力各行各業(yè)騰飛向上，欣欣向榮，助力祖國(guó)發(fā)展繁榮昌盛，助力人民生活幸福安康、吉祥好運(yùn)。
近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)貨新浪潮一陣接著一陣，大量國(guó)貨品牌持續(xù)占據(jù)人們視線。
從“醬香拿鐵”刷屏，到華為新機(jī)“回歸”，再到雙十一、雙十二期間蜂花、蓮花、得力等國(guó)貨品牌成為頂流。毫無(wú)疑問(wèn)，各行各業(yè)的國(guó)貨產(chǎn)品都已成為消費(fèi)者追捧搶購(gòu)的對(duì)象。
而在服裝領(lǐng)域，本土服裝業(yè)龍頭紅豆更是頻頻以“舒適”出圈，將紅豆舒適男裝帶入海量消費(fèi)者的視野。紅豆0感舒適襯衫、加1舒適褲、舒暖鵝絨服……每一輪的全網(wǎng)熱議和消費(fèi)者搶購(gòu)熱潮下，都是紅豆將“舒適”理念融入產(chǎn)品的成功實(shí)踐，也是紅豆始終堅(jiān)守創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念、極致舒適穿著體驗(yàn)的體現(xiàn)。
作為一家從“的確良”時(shí)代一路走過(guò)來(lái)的老字號(hào)，66年以來(lái)，一代又一代的紅豆人，始終懷揣著振興民族品牌的抱負(fù)，拼盡全力開(kāi)辟出一條獨(dú)特高質(zhì)量發(fā)展道路，其開(kāi)創(chuàng)的“0感”襯衫更是中國(guó)新國(guó)貨崛起的縮影——在不斷創(chuàng)新的同時(shí)卻能始終聚焦“舒適”賽道?；蛟S正是由于這樣的一份專注，才有了紅豆從中國(guó)制造到世界智造的遠(yuǎn)大藍(lán)圖。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，紅豆集團(tuán)展示了“龍行龘龘”版權(quán)作品釋義并發(fā)布，啟動(dòng)“龍行龘龘”版權(quán)作品無(wú)償公開(kāi)授權(quán)儀式，宣布把在國(guó)家版權(quán)局成功登記的“龍行龘龘”美術(shù)作品無(wú)償公開(kāi)為公眾（組織）使用。同時(shí)還發(fā)布了“龍行龘龘 有龍則靈”舒適內(nèi)衣產(chǎn)品，將吉祥好運(yùn)的象征與紅豆的企業(yè)精神融合，呈現(xiàn)給消費(fèi)者們一個(gè)寓意深遠(yuǎn)的全新產(chǎn)品系列。
“龍行龘龘描繪的是群龍騰飛的樣子，寓意非常好，也是一份關(guān)于好運(yùn)的儀式感，是一份關(guān)于未來(lái)生活的美好祝愿。此次龍行龘龘禮盒的搭配理念是‘一身紅，紅一生’。我們將特別好的寓意+真心好的產(chǎn)品+剛剛好的價(jià)格，給到最好的用戶?！奔t豆集團(tuán)電商總監(jiān)任朗寧對(duì)“龍行龘龘”版權(quán)作品釋義，并發(fā)布“龍行龘龘 有龍則靈”舒適內(nèi)衣產(chǎn)品，推出包含紅色保暖套裝、內(nèi)褲、襪子、紅包袋在內(nèi)的“開(kāi)運(yùn)禮盒”，線上店鋪配合以溫馨視圖、好運(yùn)文案、軟萌標(biāo)簽等，錯(cuò)開(kāi)市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，引領(lǐng)舒適生活新風(fēng)尚。
聚焦到產(chǎn)品看，本次新發(fā)布的“龍”系列舒適內(nèi)衣產(chǎn)品是這段時(shí)間紅豆在舒適男裝賽道亮眼表現(xiàn)的延續(xù)。以新一代舒適襯衫爆品“紅豆0感舒適襯衫”為例，該產(chǎn)品2022年3月正式發(fā)布，到今年10月已經(jīng)是紅豆史上銷售增速最快的單品，累計(jì)銷量突破90萬(wàn)件。
“龍是中華民族的象征，龍文化綿延數(shù)千年，帶給國(guó)人的精神力量是不可估量的。民族需要這種精神力量，特別是疫情之后，我們需要復(fù)蘇的不僅僅是經(jīng)濟(jì)，還有人的精氣神，我們要用確定的精氣神應(yīng)對(duì)不確定的外部挑戰(zhàn)。”周海江在發(fā)布會(huì)上致辭中表示：“此次舉辦‘龍行龘龘 開(kāi)運(yùn)紅豆’活動(dòng)，一方面是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，為所有民企作出表率，與各行業(yè)一起向全社會(huì)傳遞積極向上的信念，共同唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論！另一方面選擇在靈山舉行，也是為了給廣大消費(fèi)者帶去一份好運(yùn)福報(bào)，希望在吉祥納福中走出低谷、繼續(xù)奮斗。”
以紅豆為代表的國(guó)貨服裝品牌的興起，是新時(shí)代下中國(guó)制造高質(zhì)量發(fā)展與“人們追求美好生活”碰撞出的結(jié)果。這注定了“國(guó)潮”不是曇花一現(xiàn)的短期營(yíng)銷，而是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和民眾消費(fèi)意識(shí)、中國(guó)制造能力發(fā)展到一定階段的必然路徑。
自2008年起，紅豆男裝就引進(jìn)全球設(shè)計(jì)資源，并匯集了意大利、法國(guó)、德國(guó)、瑞典等全球前沿設(shè)備，開(kāi)始建造國(guó)際領(lǐng)先的智能生產(chǎn)工廠，這也為舒適襯衫奠定了制作基礎(chǔ)。
截至目前，紅豆已累計(jì)獲得了128項(xiàng)舒適專利，成為了舒適男裝的科技基礎(chǔ)。2021年，紅豆精選了全球7國(guó)的舒適原料，品質(zhì)獲得全球9國(guó)權(quán)威認(rèn)證。
值得注意的是，紅豆0感舒適襯衫還為國(guó)潮品牌正了名。一直以來(lái)，襯衫行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)都被西方國(guó)家所壟斷，但紅豆成功地將消費(fèi)者的視線從國(guó)外拉回國(guó)內(nèi)，證明了國(guó)潮品牌的實(shí)力。
而在紅豆所深耕的舒適男裝賽道，市場(chǎng)潛力不可謂不巨大。根據(jù)相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)研究表明，30%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)男裝首選舒適性，預(yù)計(jì)到2025年，舒適服裝的購(gòu)買(mǎi)力將達(dá)到3500億元。
如此市場(chǎng)前景之下，紅豆提前“卡位”舒適賽道，給他帶來(lái)了諸多榮譽(yù)與行業(yè)領(lǐng)先。
立足極致舒適打造，目前紅豆舒適男裝得到海內(nèi)外大量專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威認(rèn)可，已經(jīng)榮獲包括全球創(chuàng)意領(lǐng)域最具影響力的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)之一“美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“IAI全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、全球最具國(guó)際視野的設(shè)計(jì)賽事之一“法國(guó)巴黎DNA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)” “法國(guó)雙面神設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)” “英國(guó)倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等在內(nèi)的五國(guó)十項(xiàng)大獎(jiǎng)。
在眾多明星單品中，紅豆也拿獎(jiǎng)拿到“手軟”。例如0感舒適襯衫已攬獲法國(guó)雙面神國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國(guó)muse大獎(jiǎng)、意大利A獎(jiǎng)、芭莎年度男士襯衫獎(jiǎng)、IAI設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)五大獎(jiǎng)項(xiàng)，并經(jīng)國(guó)際機(jī)構(gòu)沙利文權(quán)威認(rèn)證為“全國(guó)全網(wǎng)中高端襯衫銷量領(lǐng)先”。
這些國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)和認(rèn)可，結(jié)合紅豆舒適男裝一次又一次成功登陸國(guó)際秀場(chǎng)，正幫助紅豆從中國(guó)制造邁向中國(guó)智造，走向世界舞臺(tái)。
近年來(lái)，紅豆舒適男裝秀陸續(xù)在法國(guó)、英國(guó)、意大利顯露光芒，特別是在今年9月國(guó)際四大著名時(shí)裝周之一的“倫敦時(shí)裝周”上，紅豆0感舒適襯衫、紅豆舒暖鵝絨服等舒適系列新品發(fā)布讓紅豆迸發(fā)出耀眼的民族品牌之光，在海外秀場(chǎng)成為消費(fèi)者廣泛贊譽(yù)的中國(guó)優(yōu)秀品牌。
生于江蘇無(wú)錫、長(zhǎng)于無(wú)錫的紅豆，在66年的“舒適”堅(jiān)守中成為國(guó)人所熟知的經(jīng)典民族品牌、國(guó)際知名的中國(guó)服裝巨頭。這家國(guó)潮樣板品牌一方面憑借舒適服裝產(chǎn)品系列不斷吸引消費(fèi)者，另一方面又通過(guò)堅(jiān)持自主品牌建設(shè)、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、助力“一帶一路”倡議海外落地等戰(zhàn)略布局釋放影響力，展現(xiàn)出濃濃的家國(guó)情懷。
“以龍行之態(tài)奮發(fā)有為，以龘龘之姿承接祥瑞”，這句話是紅豆集團(tuán)對(duì)全社會(huì)的美好祝愿，也是一直以來(lái)紅豆向外展示的品牌形象。相信隨著國(guó)貨文化、國(guó)潮文化的深入發(fā)展與擴(kuò)散，在各行各業(yè)中會(huì)有更多像紅豆這樣的國(guó)貨品牌脫穎而出。（華祥名）
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