消費日報網訊（記者 羅穎 □ 胡禹）當天府國際機場的鋼鐵羽翼掠過東來印象，四川簡陽成為成都走向世界的起點，世界走向成都的首站。如何將機場每年數千萬人次的“流量”轉化為城市發展的“留量”？這既是簡陽面臨的時代考題，也是其發展的重大機遇。簡陽的答案，清晰書寫在“文化鑄魂、商業固本、旅游帶動、體育聚能”的融合實踐中。如今的“天府門戶、空港簡陽”，正以文商旅體深度融合的新姿態，煥發“入蜀最宜游簡郡”的新風采新氣象。
城市夜景（圖片來源：簡陽市融媒體中心）
畫好融合“一張圖” 下活協同“一盤棋”
要讓“流量”扎根，必先有清晰的頂層設計。近年來，簡陽錨定“國際空港門戶樞紐城市、成渝發展主軸重要節點、全省丘區鄉村振興示范”發展定位，圍繞“城市引爆、客群引流、產業引聚”核心目標，全力打造“天府門戶 空港簡陽”城市品牌。從機場到城區，從街頭到田間，“成都走向世界的起點，世界走進成都的首站”的城市印象正被多元場景刻入人心。如今，簡陽正朝著“奮進全國百強千億縣，建設成都市域副中心”的目標加速邁進。
文商旅體深度融合不是“各自為戰”的簡單疊加，而是“攥指成拳”的系統工程。今年7月，簡陽市委十六屆十次全會審議通過《中共簡陽市委關于推進文商旅體深度融合發展，提升“天府門戶、空港簡陽”影響力和美譽度的決定》，明確堅持文化鑄魂、商業固本、旅游帶動、體育聚能，聚力推進“城市引爆、客群引流、產業引聚”，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，推進品牌、場景、服務、產業、體制機制融合創新，構建文商旅體高質量發展體系，不斷提升“天府門戶、空港簡陽”影響力和美譽度。
簡陽臨空經濟產業園（圖片來源：簡陽市融媒體中心）
“簡陽是成都市域副中心、是成都建設對外交往中心的窗口門戶，必須跳出縣域局限，用國際視野和國際思維考慮問題、推動工作。”簡陽市委書記王凱在簡陽市文商旅體融合發展工作座談會上強調。頂層設計的宏偉藍圖，正在“破本位、樹全局”的實踐中加速落地。文旅部門不局限于景點運營與單一活動，主動對接投資推介、商業消費、宣傳推廣，讓非遺文化“活”起來；商務部門不緊盯單一消費，兼顧文化賦能與旅游帶動，讓商業“旺”起來；交通部門以全局視角打通出行堵點、銜接各領域需求，讓群眾往來“順”起來；宣傳部門跳出單純報道，循新傳播規律做融合“策劃者”，讓簡陽故事“傳”出去；農業農村部門不止抓生產，推動“農文旅”一體化，讓田園風光實實在在“變”成富民增收的紅利……從“各管一攤”到“協同作戰”，各領域同頻共振，匯聚起高質量發展的強大合力。
今年國慶中秋雙節期間，簡陽市接待游客39.7萬人次，同比增長10.3%；旅游綜合收入1.54億元，同比增長11%，“服務貼心”“文化味濃”成為游客評價的高頻詞。“沒想到簡陽不僅是海底撈的起源地，還能逛非遺、聽音樂會，城市煙火氣里滿是文化感。”來自重慶的游客李女士的感慨，正是融合發展的生動注腳。
文化IP塑記憶 讓流量“記得住、帶得走”
若說頂層設計是“骨架”，文化便是文商旅體深度融合的“靈魂”。擁有2000多年建置史的簡陽，從來不缺文化資源，簡州四狀元的科舉傳奇、周克芹的文學遺產、“東灌”文化的傳承……簡陽不做“資源堆砌”，而是通過IP化打造，讓文化走進“消費場景”，讓游客“記得住、帶得走”。
今年，舉辦首屆簡州狀元文化交流活動，開展“千年文脈?狀元啟智”主題祈福儀式，在簡陽人民公園應第蓮池設立“狀元角”、暢玩“飛花令”，提升簡州四狀元文化影響力與公眾認知度。石鐘鎮前鋒村“狀元雅宴 非遺萬象”中，狀元餐秀《金榜九味?狀元雅宴》以簡州四狀元的人生故事為脈絡，將踏水鎮市級非遺“九大碗”與科舉文化巧妙結合，原本農村宴席的家常菜，瞬間成為承載文化記憶的“精神載體”。“以前覺得‘九大碗’就是農村宴席，沒想到還能吃出文化味！”參與宴席的張先生舉著手機不停記錄，而這樣的“文化體驗”，正是簡陽想要打造的“記憶點”。
簡陽鰲山公園（圖片來源：簡陽市融媒體中心）
從“狀元文化”延伸開去，簡陽的IP矩陣正不斷擴容，簡州面塑、簡陽農民畫等非遺走出深閨，與海底撈等品牌跨界合作，非遺元素融入餐飲包裝、文創產品；前鋒村聚焦非遺資源打造“前鋒匠村”，為農民畫、艾灸、泥塑等項目設計統一視覺標識；文學愛好者循著《許茂和他的女兒們》足跡，感受鄉土文學魅力；簡陽羊肉湯、海底撈這些“美食名片”，也被賦予文化內涵，讓“吃”成為舌尖上的文化溯源……如今，簡陽正深挖狀元文化、商道文化、農耕文化、“東灌”文化等特色資源，推動民俗文化、非遺傳承、鄉土風情等有機銜接、串珠成鏈，全方位塑造“狀元之鄉、克芹故里”文化標識，讓文化成為留住游客的“粘合劑”。
場景創新留客群 從“路過”到“駐足”
天府國際機場是簡陽最大的發展機遇，而讓空港“流量”轉換為城市“留量”，關鍵在場景創新。簡陽從解決候機痛點破題，重新定義中轉旅客的“3小時黃金時間”，在東來印象城市候機樓，除了行李寄存、30分鐘一班的機場專線，更藏著滿滿的“簡陽元素”。文創展示區里，農民畫抱枕、狀元主題書簽、羊肉湯調味包等特產琳瑯滿目；離境退稅“即買即退”商店中，境外游客消費滿200元可現場退稅，雙語服務消解語言障礙；旅客還能提前值機托運，輕裝前往機場安檢。“以前中轉只能在機場干等，現在能先逛簡陽、吃羊肉湯，太方便了！”從上海來川的王先生，用中轉時間解鎖了簡陽新體驗。
為讓“過路旅客”變“駐足游客”，簡陽進一步延伸場景鏈。聯合天府機場集團、東航、阿里巴巴飛豬旅行推出“機票+”套餐，掃碼可領“機場+酒店”“機票+景區”福利，小紅書、抖音上的“簡陽一日游”攻略持續走紅；東航引入“云錦天地”“東航中心”兩大IP，布局酒店集群、首品首店等業態，目前全季酒店已營業，60余家商家加速裝修，2026年全面運營后預計年營業額達1.3億元，帶動千余人就業。
“留客”不能只靠空港的“一時新鮮”，更需全域場景的“長久吸引”。簡陽圍繞“吃住行游購娛”全鏈條，打造“鄉村、運動、夜間、研學”四大類體驗場景，讓旅游從“單點打卡”變為“全域沉浸”。
平泉街道荷橋村的妙合象限大有空間民宿，以“解決睡眠焦慮”為核心，配睡眠監測儀并提供農耕療愈；附近的“無喧咖啡”常辦讀書會、非遺手作。游客李依恩直言“這里空氣好，能寫生還能參與手作，比單純逛景點更有意義”。荷橋村的實踐，是簡陽鄉村場景打造的縮影。近年來，簡陽還聚焦旅游資源的生態價值轉化，以“賞花經濟”為突破口，通過“賞花+集市”“賞花+研學”“賞花+文創”等模式，延伸出“春賞花”“夏親水”“秋慶收”“冬品嘗”四季線路，2025年第三屆賞花活動預計吸引超200萬人次、實現旅游收入6億元。越來越多游客，從“路過簡陽”變成“為簡陽而來”。
政企社協同發力 讓“留量”紅利惠及民生
文商旅體融合，從來不是政府的“獨角戲”，簡陽始終堅持“政府引導、企業主體、社會參與”原則，通過政策激勵、項目牽引、專業運營，讓市場主體“唱主角”，讓產業發展“有活力”，更讓民生福祉“有溫度”。
在政策層面，簡陽明確了2027年的發展目標：全市文商旅體深度融合發展格局不斷優化，引育一批競爭力和帶動力強的文商旅體企業，形成具有簡陽特色和優勢的文商旅體融合業態，文化體育及相關產業營收增長10%，社會消費品零售總額達到700億元，旅游總花費增長20%。為了實現這一目標，簡陽出臺了涵蓋企業引育、項目建設、品牌打造等領域的激勵政策，用“真金白銀”為產業發展保駕護航。
臨空優勢的放大，讓產業根基愈扎愈深。實施“空港合伙人計劃”；依托東航資源打造空港消費新場景；“雙東簡”結對深化，公用型保稅倉、空鐵樞紐站城一體等21個項目加速推進，航潤、可持續航空燃料（SAF）等高臨空指向性項目加快建設，“四航”產業集聚格局逐步形成；申創成都商貿服務型國家物流樞紐，2025年第六屆BME全球采購大會達成14億元意向……開放基因讓產業競爭力持續提升。
更重要的是，這份“留量”紅利正實實在在惠及百姓。石鐘鎮村民周大姐以前在外打工，如今在當地農家樂打工；東麓花溪園區提供200余個就業崗位，讓村民實現“家門口就業”，帶動村集體經濟增收20.5萬元；簡陽還通過協會指導、政策扶持，幫助本土農家樂經營者“規范化、品牌化”發展。“以前開農家樂是‘靠天吃飯’，現在客人越來越多，日子越過越有奔頭！”農家樂經營者王大姐笑著說。從“機場中轉”到“旅游目的地”，從“過客匆匆”到“沉浸體驗”，從“流量疊加”到“留量增值”，如今的簡陽，空港樞紐的“流量紅利”與城市產業的“價值創造”正深度交融。
未來，必將有更多人因機場而來、因文化而留、因體驗而愛。簡陽正以開放、包容、活躍、有溫度的姿態迎接全球賓客的到來。
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